AI kam se podíváš! Každým dnem můžeme očekávat příchod AI Overviews do výsledků vyhledávání na Google (v době publikace článku již toto rozšíření vidí první uživatelé). Stále více lidí využívá nástroje typu Chat GPT (Search GPT), Perplexity apod. pro nalezení odpovědí na své otázky. 98 % AI návštevnosti přichází z 3 AI chatbotů (79,5 % ChatGPT, 15,6 % Perplexity a 4,8 % Gemini). A zájem o tyto alternativní nástroje dál roste. Jak zajistit, aby váš web zůstal dohledatelný i v éře umělé inteligence?
AI přichází, ale technické SEO zůstává
Ani s příchodem AI nástrojů se nemění nic na nutnosti mít správně vyřešené základy z pohledu technického SEO. Nutným krokem pro možnost nacházet se v odpovědích je tak samotná přístupnost webu pro crawlery vyhledávačů i AI nástrojů.
JavaSkript stále jako překážka
Donedávna jsme řešili optimalizaci non-JS verze webu primárně kvůli Bing a Seznam. A neméně důležité bude toto téma i do budoucna. Žádný z crawlerů AI nástrojů mimo Gemini neumí korektně zpracovávat obsah vypisovaný pomocí JavaSkriptu.
To je výrazný problém pro weby postavené na JavaSkriptových frameworcích, které mají bez další optimalizace výrazný potíže. Naštěstí je toto téma řešitelné, ač často vyžaduje výraznější kapacity vývojářů.
Zaměřte se na to, aby hlavní obsah stránek (bez interaktivních prvků) byl dostupný přímo v základním HTML kódu. U JS frameworků může velmi dobře pomoci server side rendering (SSR).
Pouze s takto odladěným webem se můžete stát zdrojem odpovědí v Chat GPT, Perplexity apod.
Pozor na blokace i soubor robots.txt
Pokud se chcete dostat do AI odpovědí, je nutné nechat váš web procházet crawlery vyhledávačů i chatbotů.
Pozor tedy na případné pozůstatky z minula, kdy jste mohli crawlery některých nástrojů zablokovat (například kvůli výkonu serveru).
Pokud v souboru robots.txt naleznete blokaci některého z crawlerů, máte v době AI problém. Taková pravidla je případně nutné odebrat.
Mezi nejzajímavější user agent zápisy, které můžete najít v robots.txt patří tyto identifikátory:
Open AI - GPTBot, OAI-SearchBot a ChatGPT-User
Anthropic - anthropic-ai, ClaudeBot a claude-web
Perplexity - PerplexityBot a Perplexity-User
Google - Google-Extended
Zajímavost: GPTBot je nejblokovanější AI crawlerem (3,71 % analyzovaných webů ve studii Ahrefs mělo nastavenou nějakou formu blokace v souboru robots.txt).
Pomozte crawlerům se dříve dostat k vašim stránkám
Toto téma nemá velký smysl řešit u webu s 5 podstránkami. Ale u středních a větších stránek můžete crawlerům s indexací pomoct.
Základní možností je soubor sitemap.xml, který by měl obsahovat všechny stránky webu, které chceme dostat do výsledků vyhledávání. Do tohoto souboru určitě negenerujte URL adresy, které nefungují. Negenerujte sem ani adresy stránek, které mají dočasný obsah nebo nejsou k indexaci vhodné (ošetřené pomocí meta robots nebo canonical).
Jde vám o rychlost indexace u webů, kde často dochází k přidávání nového obsahu? Seznam i Bing (a tedy i Chat GPT) podporují protokol Index Now. Kde pomocí API můžete odesílat nově vytvářené URL adresy. Z naší zkušenosti touto metodou zajistíte rychlejší indexaci i u klasických vyhledávačů. Tuto možnost ale dává smysl využívat opravdu u specifických případů velkých webů. U těch ostatních je soubor sitemap.xml, na který je odkazováno ze souboru robots.txt plně dostatečný.
Michal Kašpar, CEO
Jde vám o rychlost indexace u webů, kde často dochází k přidávání nového obsahu? Seznam i Bing (a tedy i Chat GPT) podporují protokol Index Now. Kde pomocí API můžete odesílat nově vytvářené URL adresy. Z naší zkušenosti touto metodou zajistíte rychlejší indexaci i u klasických vyhledávačů. Tuto možnost ale dává smysl využívat opravdu u specifických případů velkých webů. U těch ostatních je soubor sitemap.xml, na který je odkazováno ze souboru robots.txt plně dostatečný.
Rychlost webu? Stále potřeba, ale primárně kvůli uživatelům
Nezapomínejte ani na rychlost stránek. Pokud bude odpověď každé stránky u velkého webu trvat věčnost, nepotěšíte ani své uživatele, ani crawlery. Ty na vás totiž mají vyhrazený určitý objem času (crawl budget), během kterého chcete projít co nejvíce stránek.
Také z pohledu uživatelů Google již před časem definoval standardy Core Web Vitals. Doporučujeme se na všechny metriky společně se svým programátorem zaměřit a web v nich odladit.
Je to stále o kvalitním obsahu
Z pohledu obsahu se v SEO nic zásadně nemění. To, co funguje v klasických vyhledávačích, platí i v generativních.
Klíčem zůstává kvalitní, relevantní a dobře strukturovaný obsah, který odpovídá záměru uživatele.
Navíc by měl působit důvěryhodně a odborně, na což tu máme již dlouho definované principy E-E-A-T od Google (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Prokažte svou odbornost k tématu
Každý vyhledávač i AI nástroje potřebují do svých odpovědí obsah z ověřených a důvěryhodných zdrojů, které přinášejí skutečnou hodnotu uživateli.
Zaměřte se na komplexní pokrytí tématu. Budujte série tematicky propojených článků do obsahových clusterů tak, abyste se stali i v očích vyhledávačů skutečnými specialisty na příslušné téma.
Nebojte se citovat interní i externí odborníky a uvádět jejich vyjádření k řešené tematice.
Pracujte s čísly. Uvádějte konkrétní hodnoty, odkazujte na relevantní studie, kterými doložíte svá tvrzení a podpoříte tak publikované informace.
Strukturovaná data pro obsahové weby již delší dobu vyžadují informace o autorovi článku. Mějte tyto informace i na svém webu včetně uvedení medailonku.
Seznam použitých zdrojů v článku také může pomoci s doložením napsaných tvrzení.
Tip: Nejen rešerše, přidejte něco navíc
Chcete se stát zdrojem odpovědí? Pak si nejspíše nevystačíte jen s rešeršemi. Právě styl, kdy copywriter projde top 5 výsledků vyhledávání a sesumíruje je do jednoho textu nebo vezme samotný text od Chat GPT, do kterého nepřidá nic navíc nemusí být do budoucna dostatečný.
Takové texty pouze recyklují již stokrát napsaná tvrzení. AI nástroje se nepotřebují učit tvrzení, která již dávno mají od jiného zdroje. Právě přidávání vlastních znalostí, tipů a přinášení reálné hodnoty pro uživatele bude rozhodující.
Zaměřte se na strukturování textu
Pro vyhledávání i AI chatboty je také důležité, zda je obsah strukturován. Důležitá je především srozumitelnost, správné formátování a logická hierarchie.
Pro AI tedy využívejme tyto možnosti formátování:
přehledná hierarchie nadpisů (H1-H3),
bodové nebo číslované seznamy,
tabulky a další strukturované prvky,
nebo dále uvedené FAQ sekce.
Důležité je i samotné členění obsahu. Krátké, jednoznačně zaměřené odstavce pomáhají AI lépe pochopit význam textu. Každý odstavec by měl obsahovat jednu hlavní myšlenku.
Orientaci v textu pak usnadňují výrazy typu “shrnutí”, “nejdůležitější” nebo “časté chyby”.
Vsaďte na aktuálnost a relevanci
Každý vyhledávač upřednostňuje aktuální a relevantní informace. Obsah, který reaguje na současné trendy, události nebo data, má větší šanci být použit jako zdroj.
Pravidelně aktualizujte klíčové články o nová data, statistiky, příklady nebo doporučení. Ale pozor, nepřepisujte celý článek – stačí revidovat hlavní pasáže, které jsou zastaralé a hlavně vždy zachovejte jeho URL adresu.
Přidejte k článkům mimo datum publikace zejména viditelné datum poslední aktualizace. Tuto informaci nezapomínejte odesílat i do strukturovaných dat a případného parametru <lastmod> v souboru sitemap.
Doplňujte blok často kladených dotazů (FAQ)
S komplexním pojetím obsahu mohou napomoci i přímé odpovědi na konkrétní dotazy. Struktura ve stylu FAQ pomáhá vyhledávačům i uživatelům.
Ať již odpovíte na otázky, které získáte z vyhledávačů (inspiraci hledejte v sekci „Lidé se také ptají“ ve výsledcích vyhledávání.) nebo je seskupíte od vaší zákaznické podpory.
Využít můžete formát, kdy samotnou otázku dáte jako podnadpis a hned pod ním uvedete odpověď na příslušný dotaz.
Doporučujeme mít otázky tematicky odpovídající obsahu stránky -> nejen 1 stránku FAQ pro celý web.
Nezapomínejte budovat svoji značku
Silná značka zvyšuje důvěryhodnost nejen u lidí, ale i u vyhledávačů a AI nástrojů. Snažte se vyhledávače přesvědčit, že jste skutečným odborníkem na zvolené téma.
To můžete na webu samotném, kdy budujete kvalitní obsah, ve kterém sdílíte osobní zkušenosti, případové studie nebo know-how z praxe.
Nesnažte se být expertem na vše, ale zaměřujte se primárně na vaše hlavní témata.
Nekončí ani linkbuilding. Mimo web samotný je potřeba se soustředit na získávání odkazů na vaše stránky. Každá zmínka nebo sdílení pomáhá vaší značce růst.
Tip: Budujte autoritu i svým autorům. Dávejte citace k odborným tématům i do externích článků při uvedení jejich jména a pozice ve vaší společnosti.
SEO konzultanti (či GEO konzultanti) se tak nově budou více zajímat o vaši brandovou strategii, jak komunikuje PR tým nebo jaká je viditelnost vaší značky v celku.
Shrnutí
Generativní AI a příchod AI Overviews nepochybně mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace – stále více uživatelů očekává rychlou, konkrétní odpověď.
To ale neznamená, že SEO končí. Naopak - kvalitní a dobře strukturovaný obsah, který odpovídá na skutečné dotazy uživatelů, je důležitější než kdy dřív.
Markét zvládá dělat SEO odkudkoliv – ať už z brněnských kanceláří, nebo z druhého konce světa. Do Keypers nastoupila v roce 2023, když začínala s magisterským studiem, a od té doby roste nejen akademicky, ale i profesně. Nejvíc ji baví obsahové SEO – hledání těch správných slov, která nejen přivedou lidi na web, ale hlavně jim pomohou najít to, co opravdu hledají. Nejlepší pocit? Když její strategie začnou přinášet klientům výsledky. Vidět reálný dopad na byznys ji (i nás) utvrzuje v tom, že to, co dělá, má smysl.
Michal se k SEO dostal ještě při studiu. Původně weby tvořil, ale postupně ho začalo víc zajímat, jak na ně přivést reálné návštěvníky. Nakonec ho to chytlo natolik, že od vývoje úplně odešel a naplno se ponořil do SEO. V Proficio je od roku 2014, kdy se celá agentura dala spočítat na prstech jedné ruky. Dnes stojí v čele Keypers a nejvíc ho baví rozmanitost projektů a propojení SEO s dalšími obory. Protože SEO není jen o technice a algoritmech, ale hlavně o lidech, pro které weby děláme.
Michal Kašpar, CEO
