Keypers na SEO Restartu 2026

SEO se mění rychleji než kdy dřív. Uživatelé se čím dál častěji ptají ChatGPT, Gemini nebo Perplexity místo klasického Googlu a Google sám odpovídá přes AI Overviews. Pro nás jako SEO a GEO agenturu je proto povinnost vědět, co funguje v praxi. A SEO Restart je přesně to správné místo, kde odpovědi hledat.

SEO Restart 2026

SEO Restart je největší česká konference o vyhledávání, SEO, optimalizaci a datech. Pořádá ji agentura Taste (Taste Academy) a letos se konala už po dvanácté, tradičně v konferenčním sále pivovaru Staropramen na pražském Smíchově. Celým dnem provázel moderátor Michael Koch, dotazy na řečníky šly přes aplikaci Eventee a mezi bloky nechyběly dva Kahooty o ceny.

Program byl letos téměř celý o AI viditelnosti, a to z mnoha úhlů: data, technika, obsah, off-page i varování před šarlatány.

Čas	Řečník	Přednáška
09:10	Tomáš Novák (Marketing Miner)	Jak AI vybírá, koho doporučí? Nejnovější data a mýty o AI viditelnosti v ČR
09:40	Daniel Duriš (Basta Digital)	Aké značky odporúčajú LLM odpovedače v regióne V4?
10:10	Ján Januška (Spotibo)	Co potřebujete vědět o technickém SEO v době AI
11:50	Richard Klačko (Taste)	Na co se ptají vaši zákazníci AI a co jim odpovídá? Já to vím!
12:20	Pavel Ungr (SEOloger)	Jak se v AI odpovědích stát nejviditelnější značkou?
12:50	Michal Binka (SEO PRAKTICKY)	SEO/GEO šmejdi: Marketing strachu, festival lží a nové pohádky o AI
14:30	Krzysztof Marzec (DevaGroup)	The Perfect Synergy: How to Fuel Your SEO with Google Ads Data
15:00	Zdeněk Dvořák	Stará šichta v novém kabátě: Jak souvisí link prospecting a AI odpovědi?
15:30	Katarina Dahlin (Dahlin SEO)	Feed the machine: How to get AI to mention your brand

Program podle seorestart.cz.

Co zaznělo: nejdůležitější poznatky z přednášek

AI už přináší tržby, jen je nevidíte (Tomáš Novák)

Podíl objednávek e-shopů z AI asistentů se za půl roku zdvojnásobil. V analytice je vidět zhruba 1 % tržeb, reálný vliv je ale podle Tomáše tři až čtyřnásobný. Lidé se o značce dozví v odpovědi AI a na web pak dorazí přes brandové hledání v Googlu. ChatGPT navíc při hledání produktů čerpá z Google Shopping, kvalitní feed s unikátními popisky a vyplněnými parametry je tak přímou vstupenkou do doporučení AI.

Každá AI doporučuje někoho jiného (Daniel Duriš)

Výzkum Basta Digital na zhruba 120 000 měřeních z trhů V4 ukázal, že značky vítězící v AI Overviews často nejsou ty, které doporučuje ChatGPT nebo Gemini. Ve financích se AI Overviews zobrazují až u 90 % dotazů, v automotive asi u 65 %. Zajímavost: chatboti si dotazy na pozadí rozkládají i do angličtiny nebo italštiny, takže do českých odpovědí pronikají zahraniční zdroje.

Technické SEO je v době AI důležitější, ne méně (Ján Januška)

Zlaté pravidlo: neblokujte boty, ani v robots.txt, ani na hostingu nebo v CDN. Pokud server odpovídá déle než 4–5 sekund, live fetcher ChatGPT to vzdá a váš obsah do odpovědi nezahrne. Čistě klientský JavaScript je riziko, jistotou je server-side rendering. A mýty? Markdown verze stránek, llms.txt ani samotná strukturovaná data podle Jankových testů přímý vliv na AI viditelnost nemají.

Na co se zákazníci ptají AI (Richard Klačko)

Search Console pro AI neexistuje, dotazy je tedy potřeba simulovat. Taste na to má interní nástroj AIVA: z detailního profilu značky vygeneruje prompty podle nákupní fáze, opakovaně je pokládá AI platformám a sleduje, jestli je značka doporučená jako první, nebo jen v seznamu. Citované zdroje pak slouží jako hotový seznam tipů pro off-page. Data často odhalí i čistě obchodní problémy, třeba chybějící levnější produkty.

Značka se nebuduje triky, ale roky (Pavel Ungr)

Pavel ukázal na vlastním příběhu, proč ho AI doporučuje mezi prvními SEO konzultanty: dvacet let konzistentního obsahu, komunity a přednášek. AI skládá obraz značky z nezávislých zmínek napříč internetem a v podstatě jde o E-E-A-T. Doporučení pro firmy: zhruba 30 % času nebo rozpočtu věnovat čistě budování značky a důvěryhodnosti.

Pozor na GEO šmejdy (Michal Binka)

S nástupem GEO přibylo nabídek, které slibují nemožné. Varovné signály: garance pozic nebo „místa v AI“, tajné know-how, reference bez čísel, automatizované audity jedné URL a nevyžádané hovory. Základ se nemění, technická revize, analýza klíčových slov, informační architektura a obsah, který odpovídá záměru hledajícího.

Data z Google Ads jako zlatý důl pro SEO (Krzysztof Marzec)

Nejlépe hodnocená přednáška z Polska ukázala, jak z PPC vytěžit SEO insighty. Search terms odhalí výkonné long-tailové dotazy, negativní klíčová slova ukážou témata, kterým se vyhnout, a responzivní reklamy umožní otestovat titulky dřív, než je nasadíte do title. Nízké Quality Score zase může vysvětlit, proč se stránka nerankuje. SEO a PPC by prostě mělo spolupracovat.

Link prospecting v éře AI agentů (Zdeněk Dvořák)

AI při odpovídání rozkládá dotaz na desítky dílčích dotazů (query fan-out) a to je nový výchozí bod linkbuildingu. Zdeněk předvedl AI agenty, kteří během minut roztřídí stovky dotazů podle záměru, najdou relevantní weby, ověří, jestli značku už zmiňují, a dohledají kontakty. Práce, která trvala desítky hodin, se zkracuje na minuty a specialista se tak může věnovat strategii a osobnímu oslovování.

Nakrmte stroj zmínkami (Katarina Dahlin)

Jestli vás AI zmíní, nerozhoduje váš web, ale ostatní weby. Katarina představila pětikrokový proces: najít prompty, udělat audit, opravit existující zmínky, umístit nové a měřit. Nejvíc s AI viditelností korelují brand mentions, brandové anchory a objem brandového vyhledávání.

Co si ze SEO Restartu bereme do práce pro klienty

Konference nám v mnohém potvrdila směr, kterým se v Keypers ubíráme, ale i v několika bodech nás posunula dál. Tohle jsou věci, na které se u klientů také zaměříme:

• Audit přístupnosti pro AI boty: Kontrola robots.txt nestačí. Projdeme i nastavení CDN a bezpečnostních vrstev (typicky Cloudflare), rychlost odezvy serveru a závislost obsahu na JavaScriptu.
• Produktové feedy jako součást SEO: U e-shopů budeme víc tlačit na unikátní popisky a detailní parametry v XML feedech, protože z nich AI přímo čerpá.
• Systematické měření AI viditelnosti: Jednorázové „zeptání se ChatGPT“ nic neřekne. Viditelnost je potřeba měřit opakovaně, na větších sadách promptů a přes skutečné rozhraní AI nástrojů, ne jen přes API.
• Off-page jako hlavní páka GEO: Zdroje, které AI cituje, jsou přímým vodítkem pro linkbuilding a PR, od oborových magazínů po srovnávací články a recenze.
• Obsah psaný „citovatelně“: Odpověď na hlavní otázku hned na začátku a argumenty držené pohromadě v ucelených sekcích, aby je model při dělení stránky na části nerozsekal.
• Propojení SEO a PPC dat: Search terms, Quality Score a testy titulků z Google Ads chceme víc využívat při plánování obsahu.

Více o tom, jak k tématu přistupujeme, najdete na stránce naší služby GEO.

SEO nekončí, jen se rozšiřuje

Letošní SEO Restart potvrdil, že optimalizace pro AI není náhrada SEO, ale jeho další vrstva. Dobře technicky zvládnutý web, kvalitní obsah a silná značka s nezávislými zmínkami napříč internetem rozhodují v Googlu i v ChatGPT. Díky agentuře Taste za skvělou organizaci a všem řečníkům za to, že sdíleli data a jejich know-how. Za rok se uvidíme znovu.

Řešíte, jak být vidět nejen ve vyhledávání, ale i v odpovědích AI? Ozvěte se nám, rádi se podíváme, kde je váš web a vaše značka dnes a co s tím udělat. A pokud chcete mít přehled o dění v oboru, sledujte naše měsíční SEO novinky na blogu.