SEO novinky: červen 2025

Google Keynote

Už koncem května proběhla konference Google I/O 2025, která představila řadu inovací pro uživatele. V některých směrech dokonce přinesla až přelomové změny.

🔍AI mode a Deep Search

Google v rámci AI mode testuje funkci Deep Search. “Expertní vyhledávání” generuje hloubkové, odborné a citované reporty. Využívá stovky dotazů najednou – pro komplexní sumarizace, které by běžnému uživateli zabraly desítky minut, někdy možná hodiny procházení různých webů.

🧠 Personal Context: Personalizované výsledky

AI Mode může využít osobní data k přizpůsobení odpovědí (např. Gmail, historie, zařízení) – na míru k vašim uživatelským rezervacím, preferencím nebo cestovním plánům. Mělo by se tak však dít po předchozím souhlasu uživatele.

📸 Live Search: Real‑time vizuální odpovědi

Novinka Live Search přináší interaktivní vizuální hledání. Telefonem namíříte na objekt a AI poskytne detailní vysvětlení, relevantní odkazy a zdroje, podobně jako Google Lens. Natočený materiál můžete doplnit nějakým dotazem, například “lze to udělat lépe?”.

📊 Custom Charts & Analysis: Vytváření vlastních grafů

AI Mode dokáže generovat vlastní grafy a analýzy, například sportovní nebo finanční statistiky a vizualizovat je na míru požadavkům uživatele. Vše se děje na základě informací, které má Google v indexu z externích webů. Grafy se tvoří “real-time”.

🛍️ AI Shopping: Inteligentní nákupy

Google testuje dvě další vychytávky pro uživatele: agentní nákupy a funkce “vyzkoušet” (try-on).

• Agentic nákupy – vyberete si zboží podle definovaných kritérií, AI vyhledá produkty, a pokud budete chtít, tak je i nakoupí. Třeba když budou zrovna ve slevě. Dokončení nákupu musí uživatel finálně potvrdit fyzickým kliknutím “koupit”. Platby jsou přes Google Pay.
• Try‑on funkce – vyzkoušejte si virtuálně desítky triček bez trmácení se na prodejnu. Stačí nahrát fotografii svojí postavy.

🤖 Agentic Mode: AI jako asistent

AI za vás může rezervovat vstupenky, objednat služby nebo vyplnit formuláře. Zatím je v testovací fázi v Labs a spolupracuje s partnery jako Ticketmaster, StubHub, Resy či Vagaro.

AI mode diagram – jak to vlastně celé funguje?

🧠 1. Stavový, kontextově založený model vyhledávání

Google AI Mode nepracuje s dotazy izolovaně. Využívá kontext – historii dotazů, polohu, zařízení i chování uživatele – a převádí je na vektorová zobrazení pro lepší pochopení dlouhodobých záměrů.

🔁 2. Query Fan‑Out: Syntetické dotazy

Když zadáte dotaz, AI Mode automaticky generuje desítky až stovky souvisejících dotazů do své databáze (query fan‑out). Vyhledá širší spektrum relevantních dokumentů a zdrojů, a na základě tohoto mixu pak generuje výstup.

📚 3. Vlastní korpus a vícefázové modelování

Z těchto výsledků se sestaví custom corpus – výběr dokumentů, které model následně zpracovává pomocí několika specializovaných LLM: sumarizační model, model pro extrakci strukturovaných dat, model pro porovnávání a další.

🧩 4. Získávání relevantních útržků (passages)

Namísto celých stránek AI Mode pracuje s passage‑level retrieval – hodnotí a vybírá konkrétní úseky textu ve vektorovém prostoru, které nejlépe odpovídají dotazu. Soutěž tak není jen mezi weby a stránkami, ale také mezi kvalitou textových úseků.

👥 5. Personalizace pomocí „user embeddings“

AI Mode vytváří vektorové profily uživatele na základě předchozího chování (např. kliknutí, historie, Gmail). Dva uživatelé se stejným dotazem tak mohou obdržet rozdílné odpovědi přizpůsobené jejich preferencím.

🏗️ 6. Vícefázové LLM zpracování a syntéza

Další fáze zahrnují modely pro tvorbu kreativity, validaci faktů a generování multimédií podle povahy dotazu. Cílem je, aby odpověď byla souvislá, spolehlivá a relevantní.

Co to znamená pro organický výkon?

Přichází doba skutečně přínosného obsahu pro uživatele. To, co fungovalo dříve, nemusí platit pro jazykové konverzační modely a vyhledávače-odpovídače. Tvorba strukturovaného a bohatého obsahu, který může být snadno citovatelný a použitelný LLM, bude nevyhnutelnou součástí úspěchu viditelnosti v organických výsledcích.

Shrnutí

• Inovativní vyhledávání: AI Mode přináší syntetizované odpovědi, multimodální obsah, služby agentů (agentic).
• Zásahy do viditelnosti informačních dotazů: Obsah bez prokliků stále buduje autoritu.
• Google AI Mode přináší změnu paradigmat: Přechod od klasického full‑text hledání k syntéze a personalizaci. 

Doporučení

Viditelnost bude potřeba měřit nejen podle návštěvnosti nebo impresí, ale i podle citací ve výstupech AI.

Optimalizujte na téma, ne klíčové slovo. Pokrytí user search intent, neboli záměru uživatele, bude v obsahovém SEO stěžejní.

Mějte na paměti originalitu, komplexnost a autoritu. Tato kritéria kvality jsou známá dlouhodobě, ale nyní získávají ještě větší váhu.

Připravte obsah pro separaci jednotlivých pasáží. Text by tedy měl by být strukturovaný, věcný a citovatelný.

Nezapomínejte na multimédia. Je vhodné používat doplňující formáty jako obrázky, videa, apod.

Použité zdroje

https://io.google/2025/explore/google-keynote-1
https://blog.google/technology/ai/io-2025-keynote/#generative-media
https://www.seroundtable.com/google-ai-mode-io-39444.html
https://ipullrank.com/how-ai-mode-works
https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features