SEO novinky: leden 2026

Viditelnost obsahu pro AI roboty

Máte na webu obsah? A mohla bych ho vidět? 

Zdánlivě banální dotaz může AI na váš server položit x-krát více než konvenční roboti. Přestože se na první pohled může zdát, že je na webu vše viditelné, nemusí to tak být v případě robotů. Než začnete analyzovat důvody, proč nejste citováni, zaměřte se v první řadě na to, že na webu nejsou žádné technické překážky.

Pokud chcete být v odpovědích ChatGPT nebo Gemini apod., musí být váš web pro AI boty průchozí (crawlable). Bez technické optimalizace může zůstat váš obsah pro umělou inteligenci neviditelný. Shrnutí hlavních bodů:

Problém s JavaScriptem

Zásadní rozdíl mezi Googlebotem a AI crawlery spočívá v technologii. Zatímco Google se naučil JavaScript (JS) vykreslovat, AI crawleři JS většinou ignorují kvůli vysokým nákladům na výpočetní výkon.

• Důsledek: Pokud máte klíčové informace (ceny, recenze, popisky) schované v JS, AI bot uvidí jen prázdnou stránku nebo strohý HTML kód.
• Řešení: Nejdůležitější obsah musí být součástí čistého HTML kódu, nikoliv se načítat až po spuštění skriptů.

Podobně to platí například pro FAQs, které jsou často schované na rozbalení (onclick).

Strategie pro lepší viditelnost v AI

Chcete-li zvýšit šanci, že vás AI bude citovat, zaměřte se na tyto oblasti:

• Strukturovaná data (Schema markup): Používejte schémata pro články a produkty. Pomáhají botům okamžitě pochopit kontext.
• Autorita a čerstvost: Uvádějte konkrétní a ideálně známé autory. AI modely vyhledávají signály odbornosti a důvěryhodnosti. Obsah také pravidelně aktualizujte.
• Sémantické bloky: Pište stylem „odpověď–vysvětlení–rozšíření“. AI miluje jasné definice hned v úvodu odstavců.
• Uživatelská zkušenost a Core Web Vitals: Pro AI vyhledávače je důležité, zda odkazují na rychlý a přehledný web. Špatné UX snižuje pravděpodobnost citace.

Nezapomínejte na průběžný monitoring. Kontrolujte, zda technické změny na webu neblokují přístup AI botům.

Nový crawler: Google Messages

Google oficiálně rozšířil seznam svých robotů o nového pomocníka s názvem Google Messages. Tento bot patří do kategorie tzv. „user-triggered fetchers“, což znamená, že se neaktivuje sám od sebe při procházení webu, ale na základě akce uživatele.

Klíčové informace:

• Účel: Bot slouží výhradně k vytváření náhledů odkazů (link previews), které si lidé posílají v rámci chatovacích zpráv v aplikaci Google Zprávy.
• Identifikace (User-Agent): V server logs ho najdete pod označením GoogleMessages.

Hlavní důvody, proč Google tohoto specifického bota vytvořil a oddělil od standardního Googlebota, jsou tyto:

Čitelnost logů pro majitele webů

Před zavedením tohoto bota nebylo vždy jasné, co generuje požadavky na server. Když jste v logách viděli „přístup Googlu“, mohl to být robot indexující web pro vyhledávání nebo jen technický požadavek aplikace.

• Důvod: Google chce, abyste v logách serveru jasně poznali: "Tohle není pokus o indexaci stránky, ale někdo si právě poslal odkaz na můj web v chatu."

Lepší uživatelský zážitek v chatu (Link Previews)

Když vám někdo pošle odkaz na článek, chcete vidět jeho náhled (titulek, obrázek, popisek), ne jen holé URL.

• Důvod: Bot GoogleMessages je optimalizovaný fetcher, který bleskově navštíví web, stáhne metadata (např. Open Graph tagy) a vytvoří vizuální kartu v aplikaci Google Zprávy. Tím, že má vlastní identitu, může web serveru říct: "Chci jen metadata pro náhled, nepotřebuji stahovat celou stránku pro vyhledávání."

Oddělení od vyhledávacího algoritmu (SEO)

Tento bot je tzv. „user-triggered fetcher“ – spouští ho akce uživatele (vložení odkazu do zprávy).

• Důvod: Google tím dává jasně najevo, že tato návštěva nemá žádný vliv na pozice ve vyhledávání (ranking). Pokud by to dělal běžný Googlebot, mohl by si majitel webu myslet, že se jeho stránka právě re-indexuje, což by vedlo k chybným SEO závěrům.

Google Messages je oficiální aplikace Google pro posílání SMS, MMS a moderních RCS zpráv na zařízeních Android. Podobně jako iMessage u Apple zařízení.

Google Personal Intelligence v AI Mode

Google rozšiřuje možnosti AI Mode o tzv. osobní inteligenci. Hlavním cílem je propojit globální informace z internetu s vaším soukromým kontextem, aby výsledky nebyly jen obecné, ale přímo šité na míru vašemu životu.

Představte si, že se chystáte na dovolenou a hledáte ubytování v hotelu. AI ani nemusíte říkat podrobnosti. Na základě povolení nahlížení do vaší historie v rámci Google Workspace bude vědět, že jste si koupili letenky např. do Bostonu a že máte rodinu, která cestuje s vámi. Díky tomu vám dokáže nabídnout family-friendly ubytování s výhodnou polohou podle vašeho itineráře.

Klíčové funkce a propojení

• Integrace Gmailu a Fotek: Uživatelé mohou AI režimu povolit přístup ke své poště a fotografiím. AI pak dokáže pracovat s vašimi plány, nákupní historií nebo vizuálními vzpomínkami.
• Chytřejší doporučení: Pokud hledáte výlet, AI zkontroluje potvrzení o hotelu v Gmailu a podle vašich fotek (třeba častých návštěv cukráren) navrhne konkrétní itinerář, který bude bavit celou rodinu.
• Osobní nákupní asistent: Při hledání oblečení AI zohlední vaše oblíbené značky z minulých nákupů a propojí je s aktuální předpovědí počasí v destinaci, kam se podle letenek v e-mailu chystáte.
• Kreativní dotazy: Můžete se ptát i na abstraktní věci, jako je „navrhni název filmu o mém životě“ na základě vašich dat.

Soukromí a bezpečnost

• Princip Opt-in: Funkce je zcela dobrovolná. Uživatelé se musí sami rozhodnout, zda chtějí aplikace propojit, a kdykoliv to mohou zrušit.
• Žádný trénink na soukromých datech: Google uvádí, že model Gemini 3, který tuto funkci pohání, se neučí přímo z obsahu vašich e-mailů nebo fotek. K vylepšování systému se používají pouze anonymizované prompty a reakce modelu.
• Kontrola nad chybami: Jelikož jde o experimentální funkci, AI může občas spojit nesouvisející věci. Uživatelé mají možnost odpovědi korigovat nebo poskytnout zpětnou vazbu.

Dostupnost

• Funkce je aktuálně dostupná v rámci programu Labs pro předplatitele tarifů Google AI Pro a AI Ultra.
• Zatím je omezena na osobní účty v USA a angličtinu.
• Není dostupná pro firemní nebo školní účty Workspace.

ChatGPT a reklamy

Je to oficiální: ChatGPT začne v nadcházejících týdnech v USA testovat reklamy pro uživatele v tarifech „Free“ a „Go“. 

Principy pro inzerci:

• Nezávislost odpovědí: Reklamy neovlivňují odpovědi od ChatGPT. Odpovědi se optimalizují podle toho, co je pro uživatele nejužitečnější. Reklamy jsou vždy oddělené a jasně označené.
• Soukromí konverzací: Konverzace s ChatGPT bude před inzerenty chráněna a data se inzerentům nebudou prodávat.
• Kontrola v rukou uživatele: Uživatelé mohou vypnout personalizaci reklam nebo smazat data použitá pro cílení. Vždy bude existovat placená verze zcela bez reklam.
• Žádné „dolování“ času: Cílem není, aby uživatel v aplikaci trávil co nejvíce času (jako na sociálních sítích), ale aby reklama byla jen užitečným doplňkem.
• Ochrana zranitelných: Reklamy se nebudou zobrazovat osobám pod 18 let a neobjeví se u citlivých témat (zdraví, politika, duševní stav).

Koho se reklamy týkají:

• Budou mít reklamy: Bezplatná verze (Free) a tarif ChatGPT Go.
• Zůstanou bez reklam: Tarify Plus, Pro, Business a Enterprise.

Jak to bude vypadat:

• Umístění: Reklamy se začnou objevovat v nadcházejících týdnech v USA, a to primárně pod vygenerovanou odpovědí.
• Interaktivita: Na rozdíl od běžných bannerů budou reklamy v ChatGPT konverzační. Budete se moci reklamy přímo zeptat na podrobnosti o produktu, abyste se mohli lépe rozhodnout o nákupu.
• Kontext: Reklamy se zobrazí jen tehdy, pokud budou relevantní k aktuálnímu tématu vaší konverzace.

Zatím se to týká pouze uživatelů ve Spojených státech, ale jde o zásadní změnu v dosavadním fungování služby. Lze očekávat, že brzy tato novinka dorazí i do Evropy.

Nakupování pomocí agenta

Google představuje otevřený standard pro agentické nakupování a nové nástroje AI, které mají e-shopům pomoci oslovit zákazníky a zvýšit prodeje.

Google ve spolupráci s giganty jako Shopify, Walmart nebo Target vytvořil standard UCP. Ten funguje jako univerzální komunikační most, díky kterému může jakýkoli AI agent (např. váš osobní asistent) vstoupit do e-shopu, zjistit možnosti dopravy a bezpečně zaplatit, aniž by pro každou značku potřeboval speciální integraci.

• Universal Commerce Protocol (UCP): Nový otevřený standard, který umožňuje AI agentům a systémům plynule spolupracovat během celé nákupní cesty. Namísto unikátního připojení pro každého agenta umožňuje UCP univerzální interakci mezi e-shopy, agenty a poskytovateli plateb.

Uživatelé v USA mohou nyní v režimu AI Mode nebo v aplikaci Gemini nakoupit zboží okamžitě. Díky protokolu AP2 jsou platby zabezpečené a probíhají přes Google Pay nebo PayPal, přičemž prodejcem zůstává samotný e-shop.

• Agentický nákup (Agentic Checkout): Funkce v režimu AI ve Vyhledávání a v aplikaci Gemini, která umožní nákup přímo během výzkumu produktů s využitím platebních údajů z Google Wallet.

E-shopy (např. Lowe’s nebo Reebok) si mohou v Merchant Center aktivovat vlastního Business Agenta. Ten funguje jako digitální prodavač, který se učí z dat značky a dokáže zákazníkovi poradit s výběrem nebo nabídnout náhradu za vyprodané zboží přímo v chatu.

• Business Agent: Virtuální prodejní asistent přímo ve Vyhledávání, který odpovídá na dotazy v tónu konkrétní značky a pomáhá uzavírat prodeje.
• Nové datové atributy: Desítky nových polí v Merchant Center pro konverzační vyhledávání (např. kompatibilní příslušenství, odpovědi na časté dotazy).

V rámci Google Ads přibyla funkce Direct Offers. Pokud AI rozpozná, že zákazník váhá s nákupem konkrétního produktu (např. stylového koberce), může mu v reálném čase nabídnout slevu (např. 20 %), aby ho motivovala k okamžitému dokončení transakce přímo v rozhraní AI.

• Direct Offers: Nový pilotní program v Google Ads, který umožňuje zobrazovat exkluzivní slevy a nabídky přímo v AI režimu uživatelům, kteří jsou připraveni nakoupit.

Google tímto krokem mění vyhledávání z nástroje, který na produkty pouze odkazuje, na platformu, kde se nákupy přímo odehrávají pod taktovkou AI agentů.

AI vs. Google Search

Zpráva Similarwebu pro začátek roku 2026 jasně ukazuje, že náskok ChatGPT se začíná zmenšovat ve prospěch Googlu. 

Klíčové informace:

• Změna tržního podílu: Google Gemini výrazně posiluje. Zatímco před rokem ovládal ChatGPT 86 % trhu přímých návštěv webových chatbotů, nyní klesl na 64,5 %. Gemini ve stejném období vyrostlo z 5 % na 21,5 %.
• Ostatní hráči: Další nástroje jako DeepSeek (3,7 %), Grok (3,4 %), Perplexity (2,0 %) a Claude (2,0 %) zůstávají ve srovnání s dvěma hlavními giganty v počtu přímých návštěv webu výrazně pozadu.
• Pokles specializovaných nástrojů: Stránky zaměřené čistě na psaní textů a generování obsahu zaznamenaly 10% pokles. Nástroje jako Jasper nebo Writesonic hlásí dvouciferné propady, což naznačuje, že uživatelé přecházejí k univerzálním asistentům (jako Gemini/ChatGPT) nebo využívají integrace přímo v aplikacích.
• Tradiční vyhledávání: Klasické vyhledávače (Google Search) zatím nezažívají drastický propad; jejich návštěvnost meziročně klesla jen o 1 % až 3 %.

Trh se tak zatím stabilizuje kolem dvou hlavních pólů (OpenAI a Google), zatímco specializované služby musí hledat nové cesty, jak oslovit své uživatele.

SEO vs. GEO – Pragmatický přístup Googlu

Pohled Johna Muellera z Googlu na aktuální debatu mezi tradičním SEO. Hlavním poselstvím Johna Muellera je přechod od teorie k praxi. Zatímco marketingová komunita nadšeně debatuje o vzniku nového oboru GEO, Mueller doporučuje zůstat nohama na zemi a sledovat reálná čísla.

• Reálný dopad je zatím malý: Studie na SEJ uvádí, že průměrný web získává z ChatGPT pouze 0,19 % své návštěvnosti. Celkově AI asistenti u většiny vydavatelů tvoří méně než 1 % trafficu.
• Konec "SEO triků": Debata o GEO v podstatě nutí tvůrce obsahu k návratu ke kořenům – vytvářet natolik unikátní a hodnotný obsah, aby jej AI nástroje nejen citovaly, ale aby uživatelé měli důvod na zdrojový web skutečně kliknout.
• Individuální strategie: Neexistuje univerzální návod. Pokud provozujete web pro programátory (kteří AI používají masivně), GEO pro vás bude kritické. Pokud prodáváte zboží běžným spotřebitelům, tradiční kanály stále dominují.

Mueller vzkazuje, že není třeba panikařit a přejmenovávat všechna SEO oddělení na GEO. Je ale nezbytné sledovat, odkud vaši zákazníci přicházejí, a přizpůsobit se tomu, že AI se stala trvalou součástí digitálního ekosystému.

ChatGPT, sekce zdraví

ChatGPT Health není jen nová funkce, ale zcela oddělený a zabezpečený prostor v rámci aplikace, který slouží k analýze vašich osobních zdravotních dat. Cílem je pomoci uživatelům lépe porozumět jejich tělu a připravit je na kvalifikovanou diskuzi s lékařem.

OpenAI tímto krokem reaguje na fakt, že stovky milionů lidí již nyní používají AI ke konzultacím ohledně svého životního stylu a zdravotního stavu.

Propojení s uživatelskými daty

Největší novinkou je možnost bezpečně připojit vaše reálné zdravotní záznamy a aplikace:

• Lékařské záznamy (EHR): Import výsledků laboratorních testů, klinické historie a zpráv od lékařů (zatím primárně v USA přes síť b.well).
• Wellness aplikace: Integrace s Apple Health, MyFitnessPal, Peloton, Function nebo Weight Watchers.
• Praktické využití: AI dokáže vysvětlit trendy ve vašem cholesterolu, navrhnout jídelníček při užívání specifických léků (např. GLP-1) nebo shrnout vaši historii pro nového lékaře.

Maximální důraz na soukromí a bezpečnost

Vzhledem k citlivosti dat funguje tento prostor v režimu zvýšené ochrany:

• Izolace: Informace ze "Zdraví" neproudí do běžných chatů. Zdravotní sekce má vlastní paměť a specifické šifrování.
• Žádný trénink: Konverzace v této sekci nejsou používány k trénování základních modelů OpenAI.
• Kontrola: Uživatel má možnost kdykoli data smazat nebo odpojit připojené aplikace.

Vytvořeno lékaři, nikoliv jako jejich náhrada

OpenAI zdůrazňuje, že nástroj nenahrazuje klinickou péči a nediagnostikuje:

• Na vývoji se podílelo přes 260 lékařů z 60 zemí.
• Model je laděn podle klinických standardů (HealthBench), aby komunikoval srozumitelně, bezpečně a věděl, kdy uživatele důrazně odkázat na odborníka.

Dostupnost

• Aktuálně se spouští pro malou skupinu testovacích uživatelů.
• V následujících týdnech bude přístup rozšířen na web a iOS pro širokou veřejnost.
• Integrace elektronických zdravotních záznamů je prozatím omezena na USA.

Místo listování v nepřehledných PDF souborech s výsledky krve nebo sledování grafů v pěti různých aplikacích můžete ChatGPT požádat o ucelený přehled. Například: "Na základě mých dat z Apple Health a posledních krevních testů, jaké otázky bych měl zítra položit svému lékaři na prohlídce?"

Google Trends a Gemini

Google v půlce ledna oznámil zásadní aktualizaci svého nástroje Google Trends. Nová stránka „Explore“ (Průzkum) nyní využívá umělou inteligenci Gemini, aby uživatelům usnadnila interpretaci dat o vyhledávání.

Jak Gemini vylepšilo Google Trends:

• Automatické porovnávání: Pokud zadáte téma (např. plemena psů), Gemini automaticky identifikuje a vykreslí do grafu až 8 relevantních termínů (např. zlatý retrívr, bígl), abyste okamžitě viděli jejich vzájemný vztah.
• Kontextové návrhy: Panel nabízí širší kategorie (např. „hypoalergenní plemena“), které vám pomohou téma prozkoumat do větší hloubky.
• Interaktivní prompty: Gemini navrhuje konkrétní dotazy, které můžete AI položit, abyste o daném trendu získali hlubší vhled.

Dříve bylo na uživateli, aby sám vymýšlel související dotazy k porovnání. Nyní to dělá Gemini za vás.

Příručka pro e-shopy k AEO a GEO

V lednu 2026 vydal Microsoft strategickou příručku s názvem „From discovery to influence: A guide to AEO and GEO“, která má e-shopům pomoci s optimalizací pro AI agenty, asistenty a generativní vyhledávače. 

Tři cesty k viditelnosti v AI

Aby se produkty objevovaly v doporučeních, musí firmy spravovat data ve třech rovinách:

1. Indexovaná (crawled) data: Informace, které se AI naučila během trénování nebo je získala z webových stránek. Formují základní vnímání značky a její reputaci.
2. Produktové feedy a API: Strukturovaná data, která firmy aktivně posílají platformám. Zajišťují přesnost v porovnávačích a doporučeních.
3. Data z živého webu: To, co AI agenti vidí v reálném čase přímo na vašem webu (recenze, dynamické ceny, skladová dostupnost). Pokud web nefunguje správně, AI agent nákup nedokončí.

Příručka definuje tři klíčové oblasti akce pro zlepšení nalezitelnosti:

Strukturovaná data

• Implementace schémat: Základy jako Product, Offer, AggregateRating, Review, Brand, ItemList a FAQ.
• Dynamická pole: Ujistěte se, že markup obsahuje aktuální cenu, dostupnost, barvu, velikost a kódy SKU/GTIN.
• Synchronizace v reálném čase: Slaďte data v produktových feedech s daty přímo na webu, aby AI neviděla rozporuplné informace.

Content enrichment

• Popisy zaměřené na přínosy: Názvy produktů by měly obsahovat klíčové odlišnosti (např. „Nepromokavá 3-sezónní bunda“ místo pouhého „Bunda“).

• Modulární a citovatelný obsah: Vytvářejte bloky otázek a odpovědí (Q&A), které může AI snadno převzít a citovat.
• Multimodální signály: Pište detailní alternativní texty (alt text) k obrázkům a poskytujte přepisy videí, aby AI rozuměla i vizuálnímu obsahu.

Autorita

• Ověřené recenze: Používejte schémata pro hodnocení a zdůrazňujte poměr ověřených nákupů.
• Autoritativní identita: Propojujte své produkty s expertními recenzemi a uvádějte certifikace (např. udržitelnost) jako faktické entity.
• Integrita obsahu: Vyhněte se přehnaným nebo neověřitelným tvrzením; AI systémy mohou penalizovat jazyk s nízkou mírou důvěry.

Příručka vysvětluje posun od tradičního SEO, zaměřeného na prokliky, k novým disciplínám, které budují jasnost a důvěryhodnost značky v ekosystému umělé inteligence.

Zdroje

• https://openai.com/cs-CZ/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/
• https://blog.google/products-and-platforms/products/search/google-trends-explore-with-ai/ 
• https://about.ads.microsoft.com/content/dam/sites/msa-about/global/common/content-lib/pdf/from-discovery-to-influence-a-guide-to-aeo-and-geo.pdf 
• https://blog.google/products/ads-commerce/agentic-commerce-ai-tools-protocol-retailers-platforms/ 
• https://www.searchenginejournal.com/google-gemini-gains-share-as-chatgpt-declines-in-similarweb-data/564690/ 
• https://www.similarweb.com/corp/wp-content/uploads/2026/01/attachment-Global-AI-Tracker-6.pdf 
• https://www.searchenginejournal.com/googles-mueller-weighs-in-on-seo-vs-geo-debate/564583/ 
• https://openai.com/cs-CZ/index/introducing-chatgpt-health/ 
• https://blog.google/innovation-and-ai/products/gemini-app/personal-intelligence/ 
• https://www.seroundtable.com/new-googlebot-google-messages-40798.html 
• https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/google-user-triggered-fetchers#google-messages 
• https://www.womenintechseo.com/knowledge/ai-crawlability-for-ai-search/