SEO novinky: listopad 2025
Martin Hill
Evoluce AI nástrojů a vyhledávačů v nakupování, vylepšený ChatGPT a změny v uživatelském chování ve vyhledávačích. Nejzajímavější novinky za listopad jsou tady!
ChatGPT jako váš osobní nákupní poradce
OpenAI spouští novou funkci shopping research, která promění ChatGPT v inteligentního nákupního asistenta. Namísto zdlouhavého prohledávání e-shopů provede chatbot hloubkový průzkum trhu za vás a nabídne výsledky na míru. Tento krok posouvá ChatGPT zase o kus blíže k vizi komplexního „operačního systému“ pro každodenní život a tzv. agentic shopping.
Proces probíhá ve čtyřech krocích:
- Analýza záměru: ChatGPT nejprve pochopí, co přesně hledáte a proč.
- Logické uvažování (Chain of Thought): Interně si rozvrhne postup, jak najít nejlepší variantu.
- Dotazování externích zdrojů: Aktivně vyhledává informace mimo svou databázi.
- Finální průvodce: Sestaví přehledný nákupní seznam doporučených produktů.
Charakteristiky a výhody:
- Vysoká personalizace: Asistent bere v potaz váš osobní vkus, styl i to, co vyloženě nemáte rádi.
- Propojení s Google Shopping: Informace o produktech (názvy, fotky, ceny i hodnocení) jsou aktuální a odpovídají datům přímo z nákupů Google.
- Přesnost: Díky kombinaci umělé inteligence a reálných dat z webu získáte přehled nabídky produktů na míru.
Google spouští revoluční AI funkce pro nákupy
Google představil zásadní aktualizaci svého vyhledávání a asistenta Gemini, která má uživatelům usnadnit vánoční nákupy. Díky propojení s nákupním grafem (Shopping Graph) a novým „agentním“ funkcím se Google stává aktivním pomocníkem při výběru i samotném nákupu.
Hlavní novinky:
- Vylepšený AI Mode: Na nákupní dotazy nyní odpovídá bohatým vizuálním přehledem, který kombinuje ceny, recenze a skladovou dostupnost v přehledném formátu na míru uživateli.
- Nákupy přímo v Gemini: V aplikaci Gemini jsou nově dostupné interaktivní seznamy produktů, srovnávací tabulky a přehled nejvýhodnějších cen z celého webu.
- „Nechte Google zavolat“: Při hledání zboží v okolí (funkce „poblíž mě“) může Google vaším jménem obvolat místní prodejny a ověřit, zda mají produkt skutečně skladem.
- Agentní nákup a platba: Pokud sledujete cenu produktu a ta klesne na vaši úroveň, Google vám nově nabídne, že nákup dokončí za vás přímo na webu obchodníka pomocí Google Pay.
Tato aktualizace představuje zásadní posun, kdy umělá inteligence už jen neradí, ale aktivně jedná za uživatele (agentic shopping).
OpenAI uvádí GPT-5.1: Chytřejší, lidštější a lépe přizpůsobitelný ChatGPT
OpenAI uvedl v půlce listopadu novou řadu modelů GPT-5.1. Tato aktualizace se zaměřuje nejen na vyšší inteligenci, ale také na přirozenější styl komunikace a lepší možnosti personalizace.
Nové modely v řadě GPT-5.1:
- GPT-5.1 Instant: Nejpoužívanější model je nyní „vřelejší“ v komunikaci, inteligentnější a přesněji plní zadané instrukce.
- GPT-5.1 Thinking: Pokročilý model pro uvažování je nyní srozumitelnější. Dokáže lépe pracovat s časem – u jednoduchých úkolů odpovídá rychleji, zatímco u komplexních problémů prokazuje větší vytrvalost a hloubku analýzy.
Hlavní vylepšení:
- Příjemnější konverzace: OpenAI reaguje na zpětnou vazbu uživatelů – umělá inteligence by měla být také zábavná a lidská při interakci.
- Nastavení tónu hlasu: Zavádějí se intuitivní ovládací prvky, díky kterým si můžete snadno upravit, jakým tónem má ChatGPT odpovídat, aby to vyhovovalo vašemu stylu nebo konkrétní situaci.
- Efektivnější přemýšlení: Model „Thinking“ nyní inteligentně přizpůsobuje délku své úvahy náročnosti otázky, což v praxi znamená méně čekání u běžných dotazů a důkladnější odpovědi u těch těžkých.
Tato aktualizace je dalším krokem k tomu, aby ChatGPT působil jako osobní nástroj, který se plně přizpůsobí potřebám a preferencím konkrétního uživatele.
Studie: Google AI Overviews způsobily drastický propad prokliků (CTR)
Nová data od agentury Seer Interactive potvrzují, že zavedení umělé inteligence přímo do výsledků vyhledávání (funkce AI Overviews) zásadně mění chování uživatelů. Lidé dostávají odpovědi přímo na stránce Google a mnohem méně klikají na další odkazy, ať už organické, nebo placené.
Klíčová data (propad mezi červnem 2024 a zářím 2025):
- Organické výsledky (SEO): U dotazů s AI přehledem kleslo CTR o 61 % (z 1,76 % na pouhých 0,61 %).
- Placená reklama (PPC): U stejných dotazů se proklikovost propadla o 68 % (z 19,7 % na 6,34 %).
- Širší dopad: I tam, kde se AI přehled nezobrazuje, kleslo organické CTR o 41 %. To potvrzuje, že lidé obecně klikají méně a hledají odpovědi i na platformách jako ChatGPT nebo TikTok.
Proč se to děje? Nemohou za to jen samotné AI odpovědi, ale také rostoucí počet dalších prvků na stránce (tzv. SERP features), jako jsou videa z YouTube, produktové karty nebo mapy. Google se snaží udržet pozornost uživatelů u sebe, místo aby je posílal na cizí weby.
Citace jako nová strategie: Být „jen“ na první stránce už nestačí. Rozhodující je, zda vás Google AI přímo cituje ve svém souhrnu:
Citované značky mají o 35 % vyšší organické CTR a o 91 % vyšší placené CTR než firmy, které v AI výběru chybí.
Co to znamená pro marketing? Metriky se přesouvají od čisté návštěvnosti ke kvalitě konverzí. Cílem již není přivést na web kohokoliv, ale budovat tak silnou autoritu, aby vás AI systémy doporučovaly jako důvěryhodný zdroj.
Zdroje
Martin Hill
Martin se věnuje SEO od roku 2012. Když zrovna není v lese, na kole nebo s prutem u vody, je hlavou SEO týmu Keypers, kde působí od roku 2017. Začínal na vlastních webech, dnes se zaměřuje na strategii, technické SEO a vedení projektů. Baví ho hledat cesty, jak věci dělat lépe – ať už jde o procesy, výstupy nebo propojení SEO s dalšími kanály. SEO je pro něj strategická detektivka – najít, co nefunguje, pochopit souvislosti a navrhnout řešení, které byznysově dává smysl.