SEO novinky: říjen 2025

Prohlížeč ChatGPT Atlas

OpenAI vydala svůj první prohlížeč s integrovaným ChatGPT, který si můžete stáhnout zdarma na macOS. 

„Prohlížeč s ChatGPT nás přibližuje ke skutečnému super-asistentovi, který rozumí vašemu světu a pomáhá vám dosáhnout vašich cílů.“

Příklady co ChatGPT Atlas umí:

• Rezervace ubytování – poradí vám k vybrané destinaci, jestli jsou v okolí zajímavé výlety, restaurace, apod.
• Poradce při nakupování – hledáte výbavu na pláž, AI vám nabídne produkty na míru.
• Letenky – ke zvolené letecké společnosti a letu informace, zda je zavazadlo/občerstvení na palubě zdarma, spojení s finální destinací, apod.

Co tím získá OpenAI: 

1. Akvizici uživatelů
2. Integraci do webových úkolů uživatelů, včetně agentických
3. Využití informací pro paměť/trénování/vylepšení
4. Implementaci do plnohodnotného operačního systému v budoucnu.

Google 831x silnějším zdrojem návštěvnosti než AI

Google zůstává hlavním zdrojem návštěvnosti webů, vyplývá z průzkumu TollBit’s State of the Bots za druhý kvartál letošního roku.

Klíčové body reportu:

• Dominance Google – organic posílá webům 831krát více návštěvníků než systémy umělé inteligence (ChatGPT apod.)
• Malý podíl AI – systémy tvoří pouze 0,102 % z podílu všech návštěv.
• Nízká proklikovost z AI – míra prokliku (CTR) z rozhraní AI byla o 91 % nižší než u TOP 10 výsledků organického vyhledávání.
• Pokles reálného trafficu – uživatelské návštěvy na sledovaných webech klesly o 9,4 % mezi Q1 a Q2 2025.
• Provoz AI botů stoupl – nyní překonal Bingbot (druhý největší vyhledávací crawler), na začátku roku 2025 byl 1 z 200 návštěvníků AI bot, do Q2 to byl již 1 z 50 (4x nárůst).
• Scraping roste, náklady se zvyšují – AI boti intenzivně scrapují webový obsah, což zvyšuje náklady majitelů webů, ale nevrací se v návštěvnosti.
• Vliv na chování spotřebitelů – nástroje AI mění chování uživatelů tím, že přímo odpovídají na otázky, místo aby je přesměrovaly na web.
• Majitelé webů se brání – blokování AI botů meziročně vzrostlo o 336 %.
• Ignorování pravidel – 13,26 % požadavků AI botů ignorovalo pravidla v souboru robots.txt (nárůst z 3,3 % v Q4 2024).
• Licencování obsahu a traffic – majitelé webů, kteří měli licenční smlouvy s OpenAI, zaznamenali o 88 % více scrapingů, ale také výrazně silnější míru doporučených návštěv.

Google AI mode expanduje

Od začátku října je v Česku dostupná záložka AI mode. Velmi rychle zareagoval Marketing Miner, v nástroji si můžete změřit statistiku na vybraný dataset, podobně jako pro AIO. 

Mimo území ČR se AI mode rozšířil do více než 40 zemí a 35 jazyků. Aktuální počet zemí je přes 200, včetně Evropy.

AI mode a chování uživatelů

V případové studii Growth Memo figurovalo 37 testovacích uživatelů na 7 různých úkolů. 

Výsledky:

• 75 % uživatelů neopustilo panel režimu AI.
• První interakce (v 88 % případů) byla s textem generovaným umělou inteligencí.
• Uživatelé nepotřebují mnoho času na získání potřebných informací (52 a 77 sekund na úkol).
• Klikání na odkazy je spíše vzácné.

Test měl některá omezení: malý vzorek uživatelů, testování pouze v režimu AI bez možnosti vybrat jiný systém, uživatelé žijící v USA.

Google Try-on

Potřebujete nové boty? S Google Try-on nemusíte brouzdat po obchodech a čekat ve frontách. Jednoduše nahrajete svoji fotku do mobilu, a boty si virtuálně vyzkoušíte.

Funkce je zatím dostupná ve vybraných zemích, např. Kanadě, Austrálii nebo Japonsku.

Google Goldmine: Jak se dělá pořadí SERP

Z Google Data Warehouse údajně unikla dokumentace související s hodnocením webů. 

Objevuje se tu více faktorů, vybrali jsme ty nejzajímavější:

• Uživatelské chování jako součást hodnocení – krátký dwell time, slabá interakce se stránkou – i tyto faktory se negativně promítají do hodnocení skóre kvality.
• Komplexnost obsahu – obsah nejsou jen vygenerovaná klíčová slova do vět nebo 100krát omletý text, ale unikátní informace.
• Harmonie obsahu – h1, title, description a obsah pojednávají o tom samém, nejsou v rozporu.
• Vizuál obsahu – nadpisy, text a další elementy jsou vizuálně odlišné podle standardních očekávání.
• Title není dogma – pokud není zcela relevantní, nebo je možné použít lepší pojmenování, tak to Google udělá, například na základě h1 nebo obsahu na stránce.

Veškerá zjištění tak ve výsledku nejsou nic nového, než jen potvrzení že orientace na uživatele, kvalitní obsah a web jsou základem úspěchu.

Reddit vs AI scraping

Reddit žaluje čtyři společnosti zabývající se scrapingem dat, včetně vyhledávače s umělou inteligencí Perplexity a firmy SerpApi, která se zabývá SEO. 

Obviňuje je z nelegálního používání obsahu na Reddit prostřednictvím výsledků vyhledávání Google. „Reddit tvrdil, že společnosti skryly svou identitu, aby obešly technická omezení, a scrapingovaly jeho data ve velkém.“

Reklamy v AIO

Koncem roku by Google měl umožnit inzerci v AI overviews na území USA a vybraných anglicky mluvících zemích. Záměr potvrdila společnost na události Google Access.

Zdroje

• https://searchengineland.com/reddit-sues-perplexity-serpapi-scraping-google-463681 
• https://searchengineland.com/google-more-visitors-ai-systems-report-462905 
• https://blog.google/intl/cs-cz/produkty-sluzby/objevujte-ziskavejte-odpovedi/rezim-ai-novinka-ve-vyhledavani-prichazi-do-ceska/ 
• https://www.marketingminer.com/cs/blog/pridali-jsme-mereni-ai-modu 
• https://blog.google/products/search/ai-mode-expands-languages-locations 
• https://www.growth-memo.com/p/what-our-ai-mode-user-behavior-study 
• https://blog.google/products/shopping/virtual-try-on-shoes 
• https://www.hobo-web.co.uk/google-goldmine/ 
• https://searchengineland.com/google-expand-ads-ai-overviews-463273