SEO novinky: září 2025

SEO restart

Letošní ročník SEO restartu se točil ve víru AI vs SEO. Přežije SEO dynamicky měnící se výsledky vyhledávání? Zvládne změny ve stereotypech hledání uživatelů, co už nechodí jen do prohlížeče? A není SEO už náhodou mrtvé?

V podobném duchu se nesl úvod SEO restartu v podání Michaela Kocha. A o AI bylo slyšet celý den napříč přednáškami. Zaznelo třeba:

• Záměr uživatele (search intent) je klíčovým optimalizačním parametrem.
• Vyhledávač se mění v odpovídač. 
• Optimalizace nalezitelnosti > optimalizace pro vyhledávače.
• Co měřit? Viditelnost, brandové hledání, citace. 
• GEO je stále SEO, ale s jinými možnostmi. 
• AI tvoří nový trh a nezabíjí ten starý.
• AI mode má prozatím minimální používanost ze strany uživatelů.
• SEO = search everywhere optimization.

Veřejné prezentace naleznete přímo na stránkách SEO restartu. Děkujeme za balík inspirace a těšíme se na další ročník!

ChatGPT Pulse

Pulse je nový režim v aplikaci ChatGPT, který proaktivně realizuje personalizované návrhy podle vašich chatů, zpětné vazby a připojených aplikací (kalendář, e-mail atd.).

Pulse tak mění ChatGPT na vašeho osobního asistenta. Nečeká jen, až mu položíte otázku, ale sám nabídne relevantní informace k tématům co řešíte.

ChatGPT usage: Na co jej uživatelé používají

Podle nejnovější studie od ChatGPT je používání nástroje následující:

• Asking (49%): AI jako rádce
• Doing (40%): např. tvorba textu, programování, apod.
• Expressing (11%): AI jako zpovědnice nebo nástroj pro zábavu

Search Live

Na konci září Google spustil službu Search Live. Zatím je dostupná pouze v USA. Umožňuje interaktivní hlasové konverzace v režimu umělé inteligence a dovoluje uživatelům sdílet záznam z kamery.

Kontextové informace a odpovědi získáváte v reálném čase prostřednictvím přímých webových odkazů a „AI asistenta“, který vám odpovídá na vaše otázky. 

Pro představu, vaříte nedělní oběd, a potřebujete rychle poradit jak zahustit omáčku. Search Live vám poradí a nemusíte se zdržovat čtením a hledáním.

Google AI mode v segmentu cestování

Google rozšířil funkce AI Mode pro cestování: nyní do jedné AI konverzace můžete skládat denní itineráře, přidávat hotelové rezervace, vstupenky, a podobně.

AI itineráře se mohou propojit přímo s cestovkami, hotely či destinacemi, aby byly zážitky připraveny ještě před příjezdem (např. upgrade pokoje, rezervace aktivit, nabídky pro věrné zákazníky).

Pro weby v cestovním ruchu (hotely, zážitkovky, cestovky) je důležité, aby byly připraveny tak, že AI Mode chce využít jejich data – strukturované informace, nabídky, rezervace, propojení systémů.

Otázka je, jakým způsobem toto bude fungovat. Google zatím žádné jednotné guidelines nespecifikoval.

Google AI mode dostupný z příkazového řádku

Google se snaží uživatelům usnadnit přístup k nové funkci vyhledávače. AI mode není výchozí způsob vyhledávání, uživatel si ho musí vybrat, jinak dostává standardní výsledky vyhledávání.

K usnadnění přístupu k AI mode má sloužit tzv. omnibox, tj. příkazový řádek kde se zadává dotaz, a tam je možné zvolit rovnou výsledky v AI mode.

Srpnovo-zářiový Google Spam Core Update

Google vydal aktualizaci již v srpnu, ale dokončení se protáhlo až na konec září. Podle Aleydy Solis tento update nejvýrazněji pocítily weby ze segmentu finančnictví, receptů nebo lyrics webů (texty písní).

Společným rysem tohoto vzorku byl velký podíl reklam na jejich webech, spamové komentáře, nekvalitní nebo málo unikátní obsah.

Omezení procházení webů pro AI roboty

Jedná se o nové rozšíření robots.txt, které umožňuje definovat, jakým způsobem mohou boti nakládat s obsahem na webu:

• search = indexování a zobrazení ve výsledcích hledání (hyperlinky, úryvky)
• ai-input = použití obsahu jako vstupu do AI modelů (např. pro generování odpovědí, grounding apod.).
• ai-train = použití obsahu pro trénink nebo doladění AI modelů

Majitelé webů tak získávají více kontroly nad tím, jak se jejich obsah smí využívat – nejen zda se smí prohledávat / indexovat, ale jak se smí používat pro AI účely. Nicméně, to neplatí pro Google AIO, protože odpovědi v AIO jsou založené na indexu Google.

Používání těchto zákazů není nijak otestované. Pokud máte jako správce webu ambice získávat citace z AI odpovědí, je potřeba být obezřetný.

&num=100 implikace do měření

Google omezil rozsah scrapingu dat ze SERP. Analytické nástroje typu Marketing Miner, Ahrefs, apod. tak mohou nyní zaznamenávat nesoulad v datech. 

Například Marketing Miner nyní vrací informace o pozicích maximálně do 2. stránky. Collabim je v tomto směru technologicky dál, ten vrací pozice do 3. stránky.

Store rating: Nový widget od Google

Podobně jako heureka badge si na svůj web můžete vložit hodnocení na Google.

Widget může pomoci s rozhodováním o nákupu. Podle Google tento widget pomohl zvýšit prodeje v průměru o 8 %.

Google bude muset sdílet data

V důsledku antimonopolního řízení s americkým ministerstvem spravedlnosti nebude Google rozdělen, ale bude muset sdílet část svých dat o vyhledávání s konkurencí. 

Mezi hlavní nápravná opatření patří:

• Zpřístupnit část vyhledávacího indexu a data o interakci uživatelů tzv. kvalifikovaným konkurentům (reklamní data se sdílet nebudou).
• Nabídnout konkurentům služby vyhledávání a textové PPC reklamy, aby mohli poskytovat kvalitní výsledky a postupně rozvíjet vlastní technologie.
• Zákaz exkluzivních dohod o výhradním využívání Google Search.

Google si naopak může ponechat své klíčové produkty — Chrome, Android a reklamní služby. Soud zároveň neomezil možnost firmy platit partnerům za předinstalaci Google Search nebo Chrome, protože by to podle rozhodnutí mohlo poškodit partnery i spotřebitele.

Rozhodnutí zatím není pravomocné, ,očekává se odvolání a další právní kroky.

Zdroje

• https://www.seorestart.cz/
• https://openai.com/index/introducing-chatgpt-pulse 
• https://blog.cloudflare.com/content-signals-policy 
• https://blog.google/products/search/search-live-tips 
• https://www.seroundtable.com/google-ai-mode-travel-planning-updates-40150.html 
• https://blog.google/products/chrome/new-ai-features-for-chrome 
• https://www.searchenginejournal.com/google-modifies-search-results-parameter-affecting-seo-tools/556080 
• https://developers.google.com/search/blog/2025/09/store-widget 
• https://openai.com/index/how-people-are-using-chatgpt
• https://www.seroundtable.com/google-monopoly-ruling-remedy-40041.html