Google AI Mode v Česku: Nová kapitola ve vyhledávání

19. listopadu 2025

Po květnovém spuštění AI Overviews přichází na český trh další krok v evoluci vyhledávání. Google AI Mode dorazil do Česka – a s ním i nový způsob, jak lidé získávají odpovědi.

Pro majitele webů i SEO specialisty to znamená přesun pozornosti k tomu, jak se stát zdrojem, který AI cituje. Na rozdíl od AI Overviews, které jsou dostupné přímo v SERP, se musí do AI Mode uživatel (zatím) aktivně přepnout. Právě teď je proto ideální čas testovat, sbírat data a hledat nové příležitosti pro upevnění pozice webu.

Co je AI mode?

AI Mode (Režim AI) je nový režim vyhledávání od Googlu, který využívá generativní model Gemini 2.5 k vytváření přirozených, kontextových odpovědí přímo ve vyhledávači. Na rozdíl od klasického SERPu nevrací seznam odkazů, ale generuje souvislé shrnutí s citacemi relevantních zdrojů.

AI Mode nabízí tzv. end-to-end AI search experience, podobnou nástrojům jako ChatGPT – uživatel se ptá, AI odpovídá, vysvětluje a umožňuje navazující dotazy.

Spuštění v Česku

  • Rollout: AI Mode se začal českým uživatelům zpřístupňovat od 7. října 2025, v následujícím týdnu došlo k rozšíření na všechny účty (14. října 2025).
  • Dostupnost: V Česku je režim dostupný jako samostatná záložka přímo v rozhraní vyhledávače nebo ve vyhledávacím poli aplikace Google (Android/iOS).

Jak AI Mode funguje

Google AI Mode, operující na Gemini 2.5, generuje odpovědi na základě porozumění textu, hlasu i obrázkům. Pomocí techniky Query Fan-Out rozkládá dotaz na desítky podotázek, pro které samostatně vyhledává odpovědi a skládá je do jednoho smysluplného celku. Odpovědi jsou tvořeny na základě až 100 zdrojů, které vybírá podle signálů důvěryhodnosti (E-E-A-T).

Pojďme se na teď na jednotlivé součásti podívat podrobněji:

  • Model Gemini 2.5 – nejnovější multimodální model trénovaný pro vyhledávání. A co znamená “multimodální”? Fakt, že se uživatel může ptát textem, hlasem nebo fotografií.
  • Query Fan-Out – Query Fan-Out je technika, kterou AI rozkládá uživatelský dotaz na desítky menších poddotazů. Na každý z nich samostatně hledá nejlepší odpověď a následně je poskládá zpět do jednoho celku. Výsledkem je komplexnější a přesnější odpověď vytvořená z různých kvalitních zdrojů napříč internetem. 

Proto je zásadní tvořit obsah tematicky provázaný a do hloubky zpracovaný (například prostřednictvím content hubů, které posilují autoritu webu v očích AI i vyhledávače).

Zdroj: https://www.semrush.com/blog/query-fan-out/
  • Zdroje a citace – AI Mode zpracovává a syntetizuje data až ze 100 stránek, zdroje vybírá podle E-E-A-T signálů.

Rozdíl mezi AI Overviews (AIO) a AI Mode

FunkceAI Overviews (AIO)AI Mode
KonceptDoplňkový přehled generovaný AI nad klasickými výsledkySamostatný, konverzační režim vyhledávání řízený AI
UmístěníPřímo ve výsledcích vyhledávání (SERP)Na samostatné záložce nebo v přepínači vyhledávání
InterakceJednorázová odpověď bez možnosti navázáníPlynulá konverzace s AI, navazující dotazy a multimodální vstupy (text, hlas, obrázek)

Zkušenosti ze zahraničí: Co už víme

Co říkají studie a data:

1) Dopad na prokliky a návštěvnost

Pouze 4,5 % relací v Google AI Mode končí proklikem na externí web, zatímco v tradičním vyhledávání Googlu je to 24 % (iPullRank, 2025).

Zdroj: https://ipullrank.com/referral-patterns-ai-mode

AI Mode vede k poklesu CTR o 47 % u zpravodajských webů a o 38 % u komerčních a informačních dotazů (Neuron Expert, 2025).

Dříve na web přicházeli i uživatelé, kteří hledali jen stručnou informaci. Dnes jim ji AI poskytne přímo ve výsledcích vyhledávání. Na web se tak dostanou hlavně ti, kteří mají skutečný zájem o produkt nebo službu. Návštěvnost sice klesá, ale její kvalita roste. Podle Semrush (2025) má návštěvník z AI vyhledávání až 4,4x vyšší hodnotu než běžný organický uživatel, protože přichází s jasnějším záměrem a vyšší pravděpodobností konverze.

2) Využívání a růst AI Mode

53 % uživatelů vyzkoušelo AI Mode jen jednou a už se nevrátilo. Přibližně 20 % se vrací ještě na druhou relaci, ale poté zájem rychle slábne. Jen okolo 9 % uživatelů zůstává aktivních 5 a více dní (iPullrank, 2025).

Zdroj: https://ipullrank.com/ai-mode-report-july-2025

Po spuštění v USA (květen 2025) využívalo AI Mode méně než 2 % všech vyhledávacích relací (SEO.com, 2025), ale do třetího čtvrtletí (Q3) se počet dotazů zdvojnásobil a AI Mode dosáhl více než 75 milionů denních aktivních uživatelů (Search Engine Journal, 2025).

Podle studie Semrush (2025) může AI vyhledávání do roku 2028 převýšit klasickou organickou návštěvnost. Vývoj se ale bude lišit podle typu dotazů. AI se nejrychleji prosazuje u informačních dotazů, zatímco u transakčních dotazů bude vývoj pomalejší.

Zdroj: https://www.semrush.com/blog/ai-search-seo-traffic-study/

3) Jak AI Mode pracuje se zdroji

92 % odpovědí v AI mode obsahovalo postranní panel s odkazy, který průměrně odkazoval na 7 unikátních domén. Překryv s Google Top 10 byl 54 % u domén a 35 % u URL (Semrush, 2025).

Existuje silná korelace s klasickým SEO. Weby, které mají pozici v TOP 10 na Google, mají mnohem vyšší šanci být citovány i v AI odpovědích, včetně AI mode (Semrush 2025).

Zdroj: https://www.semrush.com/blog/ai-mode-comparison-study/
Zdroj: https://www.semrush.com/blog/ai-mode-comparison-study/

4) První data z Česka

Mezi 10 nejcitovanějších domén v AI Mode v ČR patří:

Dopady na SEO, návštěvnost a konverze

AI Mode mění způsob, jakým se uživatelé dostávají k informacím. Neznamená to ale, že se weby „ztratí“ – mění se pouze logika viditelnosti. Abyste byli vidět, musíte se stát důvěryhodným zdrojem, který AI cituje. A na to je potřeba se včas připravit.

Zero-Click realita

U obecných informačních dotazů se část uživatelů spokojí s odpovědí přímo od AI, což přirozeně vede ke snížení počtu prokliků (CTR).

Další metriky úspěchu

S příchodem AI už nestačí sledovat jen návštěvnost a pozice. Do popředí se dostávají i další signály výkonu:

  • AI Visibility: Důležité je, zda váš obsah AI cituje.
  • Povědomí o značce: Zaměřte se na pozitivní reputaci značky.

TIP: Google Search Console zatím neumožňuje samostatně zobrazit data z AI Mode (ani z AI Overviews). Z dostupných nástrojů může s měřením pomoci Marketing Miner. Pokud nevíte jak na to, rádi vám s tím pomůžeme.

Co se mění

  • Pokles CTR u informačních dotazů: AI Mode zodpovídá většinu otázek přímo v SERPu, což snižuje počet prokliků na web.
  • Nové metriky úspěchu: Výkon SEO už nelze měřit jen podle kliků nebo tržeb. Důležité bude sledovat AI viditelnost (citace a přítomnost v AI odpovědích) a reputaci značky.

Co zůstává

  • Obsah s přidanou hodnotou zůstává jádrem úspěchu: AI dává přednost webům, které prokazují odbornost, zkušenost a důvěryhodnost (E-E-A-T).
  • SEO se nevytrácí, jen se posouvá: Pozice ve výsledcích vyhledávání zůstávají zásadní, ale stále důležitější je i to, zda váš web AI cituje jako relevantní zdroj. Podle studie Semrush (2025) byl překryv s Google Top 10 u odpovědí z AI mode u 54 % domén a u 35 % URL, což potvrzuje, že weby dobře umístěné v organickém vyhledávání mají výrazně vyšší šanci objevit se i v AI Mode.
  • Vyhrávají konzistentní značky: Ty, které dlouhodobě budují autoritu, kvalitní obsah a pokrývají svá témata komplexně, budou v éře AI viditelnější než kdy dřív.

Jak AI Mode přizpůsobit SEO strategii

1) Přechod od klíčových slov k tématu

AI Mode používá při zpracování dotazu techniku Query Fan-Out. Rozkládá jeden uživatelský dotaz na desítky až stovky menších podotázek. 

Klíčová slova tedy zůstávají důležitá, ale jsou jen výchozím bodem pro pokrytí celého tématu v širším kontextu.

  • Uživatelé zadávají dotazy, které jsou 2–3x delší.
  • Cílem není hustota klíčových slov, ale komplexnost tématu. Budujte content hubs, které pokrývají téma z různých úhlů.
  • KWA používejte jako vodítko pro základní strukturu obsahu.
  • Zdroje inspirace – využijte data z AI nástrojů, zákaznické podpory, Google FAQs, našeptávačů nebo vlastní rešerše.

2) E-E-A-T

V éře AI vyhledávání (stejně jako v klasickém SERPu) se důvěryhodnost stává hlavním faktorem viditelnosti. Vyhledávače vyhodnocují, zda web splňuje principy E-E-A-T, tedy Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.

  • Silný brand = autorita. Budujte svou odbornost systematicky – publikujte expertní obsah, případové studie, vlastní data a statistiky, zapojujte se do diskuse v oboru a pečujte o reputaci značky (recenze, zmínky, PR).
  • Brand mentions a kvalitní odkazy. Přirozené zmínky značky v odborných médiích a relevantní odkazy z kvalitních zdrojů posilují vaši autoritu.
  • Autorské medailonky. Uvádějte reálné autory, jejich odborné zkušenosti, kvalifikaci a reference.

3) Obsah, který funguje v AI Mode

AI Mode má rád obsah, který je praktický, strukturovaný a odpovídá skutečnému záměru uživatele (search intentu). Neuspěje „SEO vata“, ale jasné a expertní odpovědi, které AI snadno pochopí a cituje.

  • FAQ, shrnutí a bodové/číselné seznamy, tabulky, grafy – krátké, přehledné formáty ideální pro informační dotazy, které AI snadno interpretuje.
  • How-to návody – krokové postupy s číslováním.
  • Produktová srovnání – fungují u komerčních dotazů.
  • Expertní a unikátní obsah – témata s originálními daty a zkušenostmi.
  • Long-tail výrazy – zvyšují šanci trefit konkrétní poddotaz generovaný Query Fan-Outem.
  • Struktura a formátování – rozdělte obsah na jasné bloky a používejte nadpisy H2/H3 formulované jako otázky. Každá sekce musí odpovídat na konkrétní dotaz a být samostatně srozumitelná. Vytvářejte také krátká shrnutí.

4) Technické SEO

Technický stav webu je pro AI Mode stejně důležitý jako pro klasické SEO.

  • Přístupnost obsahu: Ujistěte se, že váš web může procházet jak Googlebot (klasické vyhledávání), tak Google-Extended, který zpracovává obsah pro AI Mode.
  • Pomozte AI porozumět vašemu obsahu pomocí strukturovaných dat.
  • Zkontrolujte rychlost webu (Core Web Vitals), např. pomocí PageSpeed Insights.

Shrnutí: Co si z AI Mode odnést

Google AI Mode otevřelo v Česku novou kapitolu vyhledávání. Odpovědi místo odkazů, kontext místo klíčových slov. Už nejde o to být jen první v SERPu, ale stát se zdrojem, ze kterého AI čerpá. K úspěchu vede obsah s jasnou strukturou, prokazatelným E-E-A-T a komplexním pokrytím témat.

Zdroje:

Markéta Vanduchová

SEO Konzultantka

Markét zvládá dělat SEO odkudkoliv – ať už z brněnských kanceláří, nebo z druhého konce světa. Do Keypers nastoupila v roce 2023, když začínala s magisterským studiem, a od té doby roste nejen akademicky, ale i profesně. Nejvíc ji baví obsahové SEO – hledání těch správných slov, která nejen přivedou lidi na web, ale hlavně jim pomohou najít to, co opravdu hledají. Nejlepší pocit? Když její strategie začnou přinášet klientům výsledky. Vidět reálný dopad na byznys ji (i nás) utvrzuje v tom, že to, co dělá, má smysl.

Pokračujte ve čtení

Novinky SEO & AI

SEO novinky: říjen 2025

Nový AI prohlížeč, čerstvá testovací data o chování uživatelů v AI módu i malé nahlédnutí do toho, co může ovlivňovat hodnocení ve vyhledávání Google. K pravidelné dávce AI zpravodajství a SEO novinek přidáme i tip, jak si virtuálně vyzkoušet nové boty. A to se na podzim rozhodně neztratí.
SEO & AI

NotebookLM: AI pro studenty, nebo praktický SEO a obsahový pomocník?

NotebookLM je jedním z unikátnějších AI nástrojů, které můžete najít. Na určité činnosti se stal velmi rychle mým nejoblíbenějším pomocníkem. V čem vyniká, v čem zaostává a v jakém případě byste mu měli dát šanci i vy ?

Najdeme klíč
k vašemu úspěchu.
Tak se ozvěte.

Odesláním souhlasíte se zpracováním osobních údajů