SEO novinky: květen 2025

1. Google spustil AI Overviews i pro CZ a SK trh

První uživatelé v Česku a na Slovensku zaznamenali AI Overviews ve výsledcích vyhledávání 11. května 2025 (viz obrázek níže).

Oficiální potvrzení od Googlu přišlo o necelý týden později, 20. května, během výroční konference Google I/O 2025.

V USA jsou AI přehledy dostupné už více než rok, takže jejich příchod k nám byl jen otázkou času.

2. Přijde pokles prokliků?

Co to pro nás znamená?

Podle prvních zahraničních výzkumů od Ahrefs snižují AI přehledy počet kliknutí až o 34,5 %. Jiná jejich studie ukazuje, že se AIO  zobrazí až u 97,7 % informativních dotazů, tedy u otázek typu „jak“, „co“, „proč“ a podobně.

Největší pokles proklikovosti tak hrozí webům, které cílí právě na informativní dotazy. To ale neznamená, že se nemůžete dostat do zdrojů, ze kterých AIO citují. Právě naopak.

3. AI Overviews nejvíc narostly v odvětví vědy

Podle dat Semrush zaznamenalo mezi zářím 2024 a březnem 2025 největší nárůst výskytu AI přehledů odvětví vědy, a to o 22,27 %. Vědecký obsah bývá dobře strukturovaný a podložený, což umělé inteligenci usnadňuje jeho zpracování.

Hned za vědou se umístila témata týkající se zdraví, společnosti, práva a vlády, což je z mého pohledu poměrně překvapivý výsledek. Jde o tzv. YMYL oblasti (Your Money Your Life), u kterých je kladen důraz na přesnost, aktuálnost a důvěryhodnost informací.

Právě tato témata jsou zároveň citlivá na riziko dezinformací.

Pokles návštěvnosti bude záviset nejen na typu vašeho odvětví, ale i na uživatelském chování v českém prostředí. To může, ale nemusí být konzervativnější než na jiných trzích. Právě tyto rozdíly je nyní důležité pečlivě sledovat a vyhodnocovat.

Jak se stát zdrojem pro AI?

Základ zůstává stejný. Tvořte kvalitní a komplexní obsah, který splňuje zásady EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Buďte autoritou v oboru a budujte brand.

Generativní AI preferuje dobře strukturovaný obsah. Pište stručné, jasné odpovědi, používejte sekce FAQs a přehledné bodové či číselné seznamy.

Nezapomínejte ani na technické SEO. Stále platí nutnost mít správně vyřešené základy. Abyste se mohli stát zdrojem pro AI, musí mít AI crawleři přístup na váš web. Bez toho se do výběru zdrojů jednoduše nedostanete.

Nemusíte se bát, že se SEO dramaticky mění. Principy zůstávají, přidává se jen nová rovina. Chcete vědět víc? Podívejte se na náš článek o AI v SEO.

4. Google v USA spustil AI Mode

Google představil na konferenci Google I/O 2025 novou funkci s názvem AI Mode. Po testování v laboratořích Google Labs se nyní tento režim stal základní součástí vyhledávání v USA, do kterého se uživatel může přepnout.

Google AI Mode využívá technologii Gemini 2.5, která přináší pokročilé schopnosti umělé inteligence, včetně logického uvažování a interaktivní konverzace. Výsledky vyhledávání jsou tak kompletně generované umělou inteligencí. Uživatelé mohou:

• pokládat doplňující otázky a vést plynulý dialog s AI,
• nahrávat obrázky a ptát se na vizuální obsah.

Co to znamená pro SEO?

Ačkoliv Google v AI Mode uvádí odkazy na zdroje, uživatelé mohou mít menší důvod proklikávat se na původní články. Odpovědi totiž získávají rovnou, včetně doplňujících informací. O to důležitější je řešit, jak se stát jedním ze zdrojů, ze kterých umělá inteligence čerpá.

Tento režim je zatím dostupný pouze v USA, ale jeho testování na evropském trhu je pravděpodobně jen otázkou času.

5. Jak Google hodnotí generovaný obsah?

Google potvrdil, že hodnotitelé kvality posuzují, zda byl obsah vytvořen pomocí automatizace nebo AI. Generovaný obsah bez přidané hodnoty tak nyní může získat nižší hodnocení. 

Mohlo by se zdát, že jde automaticky zásah proti AI. Nemusí tomu však tak být. Pozor zejména na šablonovitost generovaných textací v rámci různých automatizací. Takové texty jsou velmi málo přirozené a jasně rozpoznatelné. 

Pro nás z toho plyne jasné doporučení. Negenerujte kvantum textů (ať již s AI nebo bez) bez lidského zásahu. Kvalita, relevance a lidský dohled zůstává nepostradatelný.

6. V ChatGPT jsou organické snippety produktů

ChatGPT zavádí novou funkci, která umožňuje prohlížet produkty z e-shopů, porovnávat jejich ceny i hodnocení. Výsledky vybírá na základě relevance, nikoli jako placené reklamy. Tuto novou funkci teď důkladně testujeme, protože může ovlivnit způsob organického vyhledávání a nakupování.

7. Model “ABC”

Z dřívějších úniků informací vyplývá, že Google při hodnocení stránek využívá tzv. model ABC. Ten se opírá o tři základní signály:

• A – Anchor links: Odkazy z jiných stránek pomáhají Googlu určit, pro jaké dotazy je stránka relevantní.
• B – Body of document: Obsah samotné stránky musí být kvalitní a odpovídat uživatelskému záměru.
• C – Clicks (Dwell time): Důležité je také uživatelské chování. Především to, kolik času návštěvník na stránce stráví a zda na ni vůbec klikne.

Tyto faktory dohromady tvoří metriku označovanou jako T (tematická relevance). Doplňuje ji ještě hodnocení Q (quality), tedy celková kvalita a důvěryhodnost stránky.

8. ChatGPT je mezi pěti nejnavštěvovanějšími weby světa

Podle dat Similarweb se ChatGPT poprvé dostal mezi pět nejnavštěvovanějších webů na světě. V dubnu 2025 ho navštívilo 4,7 miliardy uživatelů.

Žebříčku i nadále dominuje Google, který ve stejném období zaznamenal 81,31 miliardy návštěv měsíčně.

Použité zdroje:

JARTYM, Pavel. Od včerejška se na některé dotazy v českém Google začaly zobrazovat AI Overviews... [online]. LinkedIn, 2024-05-19 [cit. 2025-05-21]. Dostupné z: https://www.linkedin.com/posts/pavel-jartym60_od-v%C4%8Derej%C5%A1ka-se-na-n%C4%9Bkter%C3%A9-dotazy-v-%C4%8Desk%C3%A9m-activity-7327331174073122816-VCJa/

DZIUDA, Mateusz. AI Overviews in Google Search reduce clicks by 60% [Study]. [online]. Ahrefs Blog, 2024-05-15 [cit. 2025-05-21]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/

DZIUDA, Mateusz. Insights from 56 million AI Overviews. [online]. Ahrefs Blog, 2024-05-20 [cit. 2025-05-21]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/insights-from-56-million-ai-overviews/

SEMRUSH. SEMrush Study: Google’s AI Overviews Appear in 16% of US Searches. [online]. SEMrush Blog, 2024-05-16 [cit. 2025-05-21]. Dostupné z: https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/

SCHWARTZ, Barry. Google Adds Image Search To AI Mode. [online]. Search Engine Journal, 2024-05-14 [cit. 2025-05-21]. Dostupné z: https://www.searchenginejournal.com/google-adds-image-search-to-ai-mode/543802/

GOOGLE. Smarter searches, with new ways to ask and explore. [online]. Google Blog, 2024-05-14 [cit. 2025-05-21]. Dostupné z: https://blog.google/products/search/ai-mode-search/

BARRY, Greg. Google’s quality raters told to consider if content is AI-generated. [online]. Search Engine Land, 2024-04-18 [cit. 2025-05-21]. Dostupné z: https://searchengineland.com/google-quality-raters-content-ai-generated-454161

BARRY, Greg. YouTube testing AI Overviews in search results. [online]. Search Engine Land, 2024-05-20 [cit. 2025-05-21]. Dostupné z: https://searchengineland.com/youtube-ai-overviews-search-results-test-454595

OPENAI. Search and product discovery, reimagined. [online]. OpenAI, 2024-05-13 [cit. 2025-05-21]. Dostupné z: https://openai.com/chatgpt/search-product-discovery/

JARTYM, Pavel. Víc než únik: Dokumentace k Search API od Googlu... [online]. LinkedIn, 2024-05-20 [cit. 2025-05-21]. Dostupné z: https://www.linkedin.com/posts/pavel-jartym60_v%C3%ADc-ne%C5%BE-%C3%BAnik-dokumentace-k-search-api-od-activity-7328263153551634432-EM1T/

ANADOLU AGENCY. ChatGPT becomes world’s 5th most visited website. [online]. AA.com.tr, 2024-05-17 [cit. 2025-05-21]. Dostupné z: https://www.aa.com.tr/en/science-technology/chatgpt-becomes-worlds-5th-most-visited-website/3566346

OPENAI. Improved shopping results from ChatGPT Search. [online]. OpenAI Help Center, 2024-05 [cit. 2025-05-21]. Dostupné z: https://help.openai.com/en/articles/11128490-improved-shopping-results-from-chatgpt-search

NOVÁK, Jiří. ChatGPT se poprvé dostal mezi 5 nejnavštěvovanějších webů světa. [online]. LinkedIn, 2024-05-21 [cit. 2025-05-21]. Dostupné z: https://www.linkedin.com/posts/novakjir_chatgpt-se-poprv%C3%A9-dostal-mezi-5-nejnav%C5%A1t%C4%9Bvovan%C4%9Bj%C5%A1%C3%ADch-activity-7330453478202372096-DWbX/

GOOGLE. AI Mode: Search like never before. [online]. Blog.google, 2025-05-14 [cit. 2025-05-26]. Dostupné z: https://blog.google/products/search/ai-mode-search/

GOOGLE. Discover the new AI Overviews in Search. [online]. Search.google, 2025 [cit. 2025-05-26]. Dostupné z: https://search.google/ways-to-search/ai-mode/GIZCHINA. Google AI Mode oficiálně spuštěn. [online]. Gizchina.cz, 2025-05-23 [cit. 2025-05-26]. Dostupné z: https://gizchina.cz/2025/05/23/google-ai-mode-oficialne-spusten/