Březen 2026 se do historie zapíše jako měsíc, kdy se „tradiční“ vyhledávání definitivně prolnulo s érou AI agentů. Google i OpenAI přestali jen odpovídat a začali za uživatele konat.
Kde se vlastně dnes hledá?
Dlouho jsme žili v představě, že SEO = Google. Nový výzkum od SparkToro a Datos však ukazuje, že realita roku 2026 je mnohem roztříštěnější. Vyhledávání se děje napříč platformami.
Google pod 75 %: V USA poprvé podíl Googlu na desktopovém vyhledávání klesl k 73,7 %.
Amazon a YouTube silnější než ChatGPT: I když se o AI mluví všude, lidé stále častěji hledají produkty přímo na Amazonu a návody na YouTube. ChatGPT tvoří „jen“ cca 3 % dotazů.
Sociální sítě jako vyhledávače: Instagram a TikTok už nejsou jen o zábavě, ale pro 5,5 % uživatelů jsou primárním místem pro vyhledávání informací.
SEO už neznamená jen „Search Engine Optimization“, ale „Search Everywhere Optimization“. Pokud nejste vidět tam, kde váš zákazník tráví čas (třeba na Redditu nebo Amazonu), prohráváte.
Martin Hill, Head of SEO
Google AI Mode: Uzavřený ekosystém, který vás nepustí
Studie od SE Ranking potvrzuje trend, kterého jsme se obávali. Google v rámci svého AI Mode čím dál více cituje sám sebe.
Google.com jako top zdroj: Tvoří 17,4 % všech citací, což je víc než dalších šest největších domén dohromady (YouTube, Facebook, Reddit, Amazon...).
Zacyklení v ekosystému: Místo toho, aby vás AI Mode poslal na váš web, často vás odkáže na jiný výsledek vyhledávání Google nebo na Google Business Profile.
Nárůst o 300 %: Před rokem Google citoval sám sebe v 5,7 % případů, dnes je to trojnásobek.
Pro SEO konzultanty to znamená jediné, viditelnost je víc než proklik. Pokud vás AI zmíní, budujete brand, i když uživatel na web nepřijde.
Ekonomika a hardware: Proč Google v AI závodě vítězí?
Zatímco se v roce 2023 v Googlu mluvilo o „code red“, březen 2026 ukazuje, že se karta obrátila. Analýza od Sistrix přináší tvrdá data o tom, proč Google začíná své konkurenty (včetně OpenAI) technologicky i ekonomicky drtit.
Vlastní čipy (TPU): Google nepoužívá drahé čipy od Nvidie jako ostatní. Má vlastní hardware (TPU), který je efektivnější a levnější. Díky tomu má Google v AI výpočtech 3x až 5x nižší náklady než OpenAI.
Gemini roste, ChatGPT stagnuje: Zatímco ChatGPT se ustálilo na cca 6 miliardách návštěv měsíčně, Gemini (integrované přímo do Androidu a vyhledávání) za druhou polovinu roku 2025 ztrojnásobilo svůj traffic.
Konec bezplatných dat pro ostatní: Zatímco OpenAI musí platit vydavatelům miliardy za trénovací data, Google je bere jako „daň“ za to, že weby posílá do vyhledávání.
Google uživatelům AI nenutí jako novou aplikaci, ale prostě ji „přibalil“ k vyhledávání, které už miliardy lidí používají. Pro nás to znamená, že optimalizace pro Gemini je nutnost pro přežití v organiku.
Martina Radil Ježková, SEO Specialist
Dopad na prokliky (CTR) v Evropě
Sistrix také publikoval alarmující čísla pro německý (a potažmo i český) trh. Integrace AI Overviews do výsledků vyhledávání dramaticky mění chování uživatelů:
První pozice ztrácí dech: Zatímco běžně na 1. místo klikne cca 27 % lidí, pokud je nad ním AI Overview, klesá CTR na pouhých 11 %.
Ztráta 60 % kliků: To je realita pro weby, které se dříve hřály na výsluní první pozice, ale nedokázaly se dostat do AI souhrnu.
Tato data potvrzují, že březnový nástup „Agentic Commerce“ a „Search Live“ není náhoda, ale logický krok Googlu, jak vytěžit svou hardwarovou a datovou dominanci.
ChatGPT jako „převlečený“ Google Shopping?
Zajímavé odhalení přinesl web Search Engine Land. Pokud v ChatGPT narazíte na karusel s produkty, je 83% šance, že data pocházejí z Google Shopping.
Závislost na Google datech: OpenAI využívá tzv. „shopping query fan-outs“ k tomu, aby z Googlu vytáhlo nejrelevantnější produkty.
Pozice v Googlu rozhoduje: Pokud v Google Shopping nejste v top 20, v ChatGPT karuselu se s vysokou pravděpodobností neobjevíte.
Google Search Live: Vyhledávání v přímém přenosu
Jedním z největších oznámení března je globální expanze funkce Search Live. Google tím definitivně boří bariéru mezi „zadáváním dotazu“ a „pozorováním světa“.
Multimodální vyhledávání bez hranic: Search Live umožňuje uživatelům namířit kameru telefonu na jakýkoliv objekt nebo scénu a vést o nich hlasový dialog s vyhledávačem v reálném čase. Už nemusíte fotit a nahrávat – Google „vidí“ a „odpovídá“ živě.
AI agent v kapse: Funkce využívá pokročilé modely Gemini, které dokážou identifikovat nejen produkty (např. „Kde koupím tyhle boty?“), ale i komplexní situace (např. „Jak opravím tohle prasklé potrubí?“) přímo v terénu.
Propojování s lokálními službami: Pro firmy to znamená novou příležitost. Pokud uživatel namíří kameru na výlohu vaší prodejny, Search Live mu okamžitě zobrazí aktuální nabídku, hodnocení nebo možnost rezervace přes Google Business Profile.
Search Live posouvá SEO do sféry vizuální a hlasové asistence. Pokud vaše lokální profily a produktové feedy nejsou stoprocentně aktuální, v tomto „živém“ vyhledávání se prostě neukážete.
Martin Hill, Head of SEO
Éra „Agentic Commerce“: Nakupování bez klikání
Konec měsíce patřil budoucnosti e-commerce. Shopify a Google rozjeli naplno koncept Agentic Commerce.
Nákup přímo v chatu: Díky integraci Shopify do ChatGPT mohou teď stovky milionů uživatelů nakupovat produkty přímo v konverzaci. Agent zařídí výběr, srovnání i checkout.
Search Live: Google spustil globálně funkci Search Live. Pomocí hlasu a kamery můžete vést s vyhledávačem dialog o věcech, které vidíte před sebou a AI vám rovnou nabídne, kde je koupit.
Google Search Console: Nové hračky pro analytiky
Březen potěšil i ty, kteří se rádi vrtají v datech. Google Search Console (GSC) konečně zavedla nativní filtr na brandové dotazy.
Brand vs. Non-brand: Jedním kliknutím teď oddělíte lidi, kteří vás hledali cíleně, od těch, kteří vás objevili skrze obecná klíčová slova.
Lepší měření výkonu: Už žádné složité regulární výrazy. GSC teď automaticky (pomocí AI) rozpozná variace a překlepy vaší značky.
AI Headline Rewrites: Když Google píše za vás
Jedna z nejkontroverznějších novinek měsíce. Google potvrdil testování AI přepisování titulků přímo v organických výsledcích.
Ztráta kontroly: Google může váš pečlivě vymazlený titulek ignorovat a vygenerovat vlastní, který podle něj lépe odpovídá dotazu uživatele.
Změna tónu: Testy ukázaly, že AI někdy zkracuje titulky tak radikálně, že se vytrácí původní tón značky nebo vtip.
Jak měřit úspěch v éře AI? (Nová KPI)
Na závěr jedna praktická rada. Pokud stále měříte jen kliky a pozice, vidíte jen půlku pravdy. Web Peec.ai a odborníci jako Aleyda Solis doporučují sledovat tyto metriky:
Visibility Percentage: V kolika % případů na relevantní dotazy AI vaši značku vůbec zmíní?
Brand Sentiment: Jak o vás AI mluví? Doporučuje vás jako lídra, nebo jako levnou náhradu?
LLM Visibility: Tracking v nástrojích jako Perplexity, Gemini nebo ChatGPT se stává novým „Rank Trackingem“.
Březen nám ukázal, že SEO už není o boji o první místo, ale o boji o to, být součástí konverzace, kterou AI vede s vaším zákazníkem.
Martin se věnuje SEO od roku 2012. Když zrovna není v lese, na kole nebo s prutem u vody, je hlavou SEO týmu Keypers, kde působí od roku 2017. Začínal na vlastních webech, dnes se zaměřuje na strategii, technické SEO a vedení projektů. Baví ho hledat cesty, jak věci dělat lépe – ať už jde o procesy, výstupy nebo propojení SEO s dalšími kanály. SEO je pro něj strategická detektivka – najít, co nefunguje, pochopit souvislosti a navrhnout řešení, které byznysově dává smysl.
Marťa vystudovala politologii a vrhla se do politického marketingu – starala se o sociální sítě politiků, připravovala kampaně, řešila volby. Nakonec ji ale víc chytilo psaní, a tak přešla k SEO copywritingu. Ráda píše o tématech, kde se sama něco dozví. Ať už jde o nářadí, kosmetiku nebo cokoliv mezi tím, vždycky si najde způsob, jak to podat srozumitelně, čtivě a tak, aby to fungovalo nejen pro vyhledávače, ale hlavně pro lidi.
Martin Hill, Head of SEO
Martina Radil Ježková, SEO Specialist
