SEO novinky: Září 2026

AI Overviews ovládají Google PAA: Data z roku 2026 ukazují téměř 100% pokrytí

Google se blíží k téměř 100% obsazení sekcí People Also Ask (PAA) odpověďmi generovanými AI Overviews, což potvrdila zjištění Saeeda Khosraviho z Allintitle a analýza dat od Marka Williamse-Cooka z AlsoAsked.

• Allintitle data: Ukazují 100 % AI generovaných odpovědí PAA, v jeho datech od srpna 2026.
• AlsoAsked data: Na vzorku 19,2 milionu anglických dotazů z roku 2026 zaznamenaly 97 % AIOs v prvním zářijovém týdnu.
• Zásadní nárůst: Před 14 měsíci činil podíl AI odpovědí v PAA pouze zhruba 12 %.

Tato změna posiluje význam precizních a přímočarých odpovědí na časté dotazy, které jsou snadno zpracovatelné AI modely.

Google Search Console rozšiřuje AI přehledy a ovládání

Google rozšiřuje Search Console o přehledy výkonu AI a zavádí globální kontrolu nad generativní AI ve vyhledávání.

• Reporty: Nové přehledy ukazují, jak si web vede v AI odpovědích Googlu.
• Kontrola: Možnosti ovládání generativní AI se spouští globálně.

Díky novým nástrojům bude možné lépe analyzovat a optimalizovat interakci obsahu s generativními AI funkcemi vyhledávání.

Zdroj: https://searchengineland.com/google-search-console-ai-performance-reports-and-search-generative-ai-control-rolling-out-globally-486269

Google testuje platby vydavatelům za obsah v AI Overview

Google spouští nový pilotní program "AI contribution pilot", kde přímo testuje platby webům a vydavatelům za obsah použitý v AI Overview a dalších AI výsledcích. Digiday potvrdil, že se testu účastní desítky publikujících stránek.

• Cíl programu: Webům vzniká nárok na výdělek, pokud jejich obsah významně přispívá k AI odpovědím.
• Účastníci: Pilot se zaměřuje především na malé a střední vydavatele, a to zdaleka nejen zpravodajské weby.

Tento pilotní program naznačuje možnou změnu v monetizaci obsahu, kde se platby od AI platform stávají alternativou k tradičnímu toku organické návštěvnosti.

Evropa přichází o bezplatné produktové výpisy na Googlu

Google potvrdil zrušení bezplatných produktových výpisů a carouselů ve výsledcích vyhledávání v Evropském hospodářském prostoru (EHP).

Jde o přímou reakci na nařízení Evropské komise v rámci zákona o digitálních trzích (DMA).

• Posun: Prostor po bezplatných výpisech Googlu nově obsazují služby pro porovnání cen (CSS/VSS).
• Rozsah: Pozorovaný pokles organických bloků „popular products“ v EHP zemích dosahuje 90–100 %.

Možnosti získání organické viditelnosti pro produkty v zemích EHP se výrazně mění, což ovlivní lokální e-commerce strategie.

Google varuje před horší kvalitou vyhledávání v Evropě

Google varuje před možným snížením kvality vyhledávacích výsledků, které zavádí v Evropě ve snaze vyhnout se pokutám ze strany Evropské unie.

• Dopad na kvalitu: Google očekává pokles kvality vyhledávání po změnách.
• Geografický rozsah: Změny se týkají výsledků vyhledávání v Evropě.
• Důvod změn: Revize probíhá kvůli regulacím EU a snaze vyhnout se pokutám.

Potenciální snížení relevance vyhledávacích výsledků v Evropě naznačuje, že organická viditelnost bude vyžadovat zvýšenou pozornost a adaptaci na novou podobu SERPů.

Zdroj: https://www.reuters.com/world/google-warns-lower-quality-it-revamps-europe-search-results-avoid-eu-fines-2026-09-08/

Google nasadil zářijový spam update, rollout potrvá až dva týdny

Google oznámil spuštění zářijového spam updatu pro rok 2026, jehož rollout, na rozdíl od předchozích, má trvat až dva týdny a postihne weby po celém světě.

• Datum spuštění: Update byl aktivován 24. září 2026 kolem 12:00 ET.
• Cílení: Postihuje weby porušující vybrané spamové zásady Googlu.
• Obnova pozic: Náprava dopadů může trvat i několik měsíců.

Prodloužená doba nasazení updatu naznačuje, že volatilita ve vyhledávání bude přetrvávat po delší dobu, což podtrhuje význam prevence spamu.

Search Console: Nové reporty ukazují výkon vizuálního obsahu v multimódovém vyhledávání

Google zavádí v Search Console nové reportování pro webové multimódové vyhledávání.

• Typy dotazů: Report zahrnuje vyhledávání přes Google Lens, Circle to Search, nahrávání obrázků a „Search this image“ v Chromu.
• Přístup k datům: K datům je možné se dostat přes nový filtr „multimodal search type“ v přehledech výkonu.
• Dostupnost: Funkce je spouštěna globálně a data se začnou objevovat s přibývajícím provozem.

Tato data umožní hlubší analýzu výkonu vizuálního obsahu a jeho optimalizaci pro moderní formy vyhledávání.

Google AI Mode snižuje prokliky i spokojenost uživatelů

Zjištění nové studie naznačují, že Google AI Mode negativně ovlivňuje jak míru prokliků, tak i celkovou spokojenost uživatelů.

Optimalizace obsahu pro prostředí s umělou inteligencí ve vyhledávání bude vyžadovat detailní pochopení jejího vlivu na chování uživatelů a míru prokliků.

Zdroj: https://searchengineland.com/google-ai-mode-cuts-clicks-satisfaction-study-490494

Google rozšiřuje nákupní funkce Merchant Centra, AI metriky a možnosti přímého nákupu

Google rozšiřuje funkcionality svého Merchant Centra, zavádí nové AI metriky a možnosti přímého nákupu, což reflektují články na www.seroundtable.com a www.searchenginejournal.com, a také příspěvek Brodieho Clarka na X.

• AI metriky: Google Merchant Center nově poskytuje AI Performance Insights pro optimalizaci produktů, včetně reportování AI Search intent, doporučení AI Search terms a návrhů AI Attributes pro zvýšení viditelnosti.
• Přímé nákupy UCP: Google automaticky zařazuje produkty pro přímé nakupování v rámci Googlu (např. Google Search AI Mode, Gemini) přes Universal Commerce Protocol (UCP) za použití Google Pay. Funkce se zavádějí v USA a postupně dorazí i do Austrálie a Kanady počátkem příštího roku.
• Analytika a volba obchodníka: Nový UCP Analytics Reporting dashboard nabízí přehled o nákupním procesu, přičemž obchodníci mohou zákazníky přesměrovat z Googlu na svůj web k dokončení nákupu, nebo funkci přímých nákupů UCP ručně vypnout.

Rozšíření funkcionalit Merchant Centra, včetně AI metrik a přímých nákupů, transformuje způsob prodeje a interakce se zákazníky v rámci Google ekosystému, což vyžaduje aktivní správu a strategickou adaptaci obchodních platforem.

Google Trends: Nové filtry kategorií pro detailnější přehled

Společnost Google oznámila zavedení nových filtrů kategorií v nástroji Google Trends, konkrétně na jeho aktualizované stránce Explore.

• Přesnější data: Filtry umožňují upřesnit data trendů pro konkrétní kategorie.
• Objevování termínů: Lze filtrovat i bez dotazu pro zjištění nejhledanějších výrazů v dané kategorii.

Získání detailnějších informací o trendech v konkrétních odvětvích poskytuje cenný základ pro optimalizaci obsahu a výzkum klíčových slov.

John Mueller z Googlu o disavow tool: Má vliv, ale v omezených případech

Google skrze Johna Muellera potvrdil, že disavow tool má skutečný vliv na výsledky vyhledávání, ačkoli ho doporučuje používat jen ve specifických situacích.

• Vliv nástroje: Odlinkování hrstky odkazů nezpůsobí propad webu ve vyhledávání.
• Cílová skupina: Doporučení je primárně pro weby s historií spamového linkbuildingu.
• Širší analýza: Při poklesu je nutné hledat i možné spamové updaty nebo technické chyby.

Využití disavow tool je relevantní zejména v jasných případech spamového linkbuildingu, zatímco pro běžné poklesy je nutné hledat jiné příčiny.

Google představuje Gemini 3.8 Flash: chytřejší AI pro kódování a bezpečnost

Google oznámil uvedení dvou nových verzí svého AI modelu – Gemini 3.8 Flash a Gemini 3.8 Flash Cyber. Modely představují vylepšení v uvažování a kódování při zachování stejné rychlosti a nízkých nákladů jako předchozí verze.

• Gemini 3.8 Flash: je vylepšený univerzální model s pokroky v softwarovém inženýrství a komplexním víceúrovňovém uvažování.
• Gemini 3.8 Flash Cyber: specializuje se na kyberbezpečnost, nabízí detekci zranitelností a automatické opravy.
• Cena: Obě varianty jsou dostupné za stejnou úvodní cenu 0,75 $ za milion vstupních a 3,75 $ za milion výstupních tokenů.
• Výkon: Model 3.8 Flash Cyber dosahuje přes 70% úspěšnosti v detekci zranitelností napříč 20 programovacími jazyky.
• Praktické využití: Týmy Google již používají 3.8 Flash Cyber k zabezpečení kódu Chrome a nalezení kritických zranitelností.

Pokroky v AI modelech, zejména v oblasti kódu a bezpečnostních aplikací, naznačují směr vývoje sofistikovanějších nástrojů pro správu a optimalizaci online infrastruktury.

OpenAI uvádí GPT-6 Astra: nová kapitola v AI

Společnost OpenAI oznámila uvedení svého nového jazykového modelu, který ponese název GPT-6 Astra.

Zdroj: https://openai.com/index/gpt-6-astra/

Meta představuje Muse: AI agent, který se napojí na vaše aplikace

Společnost Meta představila Muse, nového osobního AI agenta, který má uživatelům pomáhat s každodenními úkoly a projekty. Tento agent vyžaduje připojení k aplikacím a službám uživatele, jako je e-mail či kalendář.

• Funkce: Zvládá automatizaci úkolů jako odesílání e-mailů, rezervace cest nebo placení účtů.
• Integrace: Propojuje se s aplikacemi pro e-mail, kalendář, platby, zdraví a další služby uživatele.
• Cenové modely: K dispozici je bezplatná verze a předplatné Power ($20/měsíc) a Maximum ($100/měsíc).

Meta čelí výzvě v získání důvěry uživatelů, což bude klíčové pro adopci agentů třetích stran, kteří zpracovávají citlivá osobní data.

Google Business Profiles spouští funkci Collected Info

Google Business Profiles zavádí novou funkci nazvanou „Collected Info“.

Integrace Collected Info posiluje význam proaktivní správy firemních profilů a monitoringu všech dostupných dat v lokálním vyhledávání.

Zdroj: https://searchengineland.com/google-business-profiles-rolls-out-collected-info-488387

Microsoft Clarity: Nové třídění stránek usnadní analýzu aktivity botů

Microsoft Clarity představuje funkci Page Classification v Bot Activity dashboardu. Tato novinka zjednodušuje analýzu interakcí botů na webu.

• Automatické třídění: Kombinuje obsah a URL pravidla k identifikaci typů stránek.
• Skupinová analýza: Umožňuje sledovat aktivitu botů napříč skupinami souvisejících stránek.
• Vlastní kategorizace: Lze vytvářet vlastní kategorie a přidávat URL cesty.

Lepší pochopení chování botů na úrovni skupin stránek pomáhá efektivněji optimalizovat crawl budget a detekovat anomálie.

Zdroje

• https://www.seroundtable.com/ppa-ai-overviews-google-42047.html
• https://searchengineland.com/google-search-console-ai-performance-reports-and-search-generative-ai-control-rolling-out-globally-486269
• https://9to5google.com/2026/09/17/google-ai-contribution-pilot-tests-paying-websites-when-theyre-used-in-ai-results/
• https://www.seroundtable.com/google-drops-free-product-listings-eea-42113.html
• https://www.reuters.com/world/google-warns-lower-quality-it-revamps-europe-search-results-avoid-eu-fines-2026-09-08/
• https://www.seroundtable.com/google-september-2026-spam-update-42163.html
• https://developers.google.com/search/blog/2026/09/web-multimodal-in-sc
• https://searchengineland.com/google-ai-mode-cuts-clicks-satisfaction-study-490494
• https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-ai-performance-new-42043.html
• https://www.searchenginejournal.com/google-ucp-update-lets-merchants-enable-cart-transfer-to-site/589713/
• https://www.seroundtable.com/google-native-checkout-emails-42140.html
• https://www.seroundtable.com/google-trends-filter-category-42007.html
• https://www.seroundtable.com/google-disavow-tool-effects-42004.html
• https://blog.google/innovation-and-ai/models-and-research/gemini-models/3-8-flash-and-3-8-flash-cyber/
• https://openai.com/index/gpt-6-astra/
• https://techcrunch.com/2026/09/08/meta-debuts-its-muse-ai-agent-will-consumers-trust-it/
• https://searchengineland.com/google-business-profiles-rolls-out-collected-info-488387
• https://clarity.microsoft.com/blog/bot-activity-page-classification/