SEO novinky: červenec + srpen 2025
Martin Hill
Léto je za námi, ale svět SEO a AI rozhodně nezahálel. Data o používání AI mode v USA a UK, GPT‑5 nebo zajímavosti z Google APAC konference. Pojďte s námi prozkoumat co je nového!
Google Search Central APAC 2025
„SEO is not dead.“
SEO přežilo a přizpůsobilo se mnoha změnám během více než 25 let (JavaScript, mobile‑first, strukturovaná data). Zavedení AI není jiný případ. Disciplína není zastaralá, protože její základní cíl — pochopení a uspokojení uživatelského záměru s kvalitním obsahem — zůstává stejný napříč všemi systémy Googlu. Co další zaznělo na konferenci
Příprava na změny ve vyhledávání
Google zdůraznil, že tvůrci obsahu by se měli připravit na to, že AI přehledy a další nové funkce ve vyhledávání se stanou běžnou součástí. Místo boje proti tomuto trendu by měli přijmout změnu a přizpůsobit se jí.
Strategie pro prokliky z AI
Tvůrci obsahu by se měli zaměřit na typy hledání, které vedou k detailní rešerši. I když AI může odpovídat na jednoduché otázky, tak komplexní témata, unikátní data a studie stále vyžadují návštěvu webu.
Tvorba obsahu s cílem konverze
Je nutné přemýšlet nad komerčním záměrem uživatele a tvořit obsah, který vede ke konverzi. Pokud uživatelé například hledají recenzi produktu, potřebují hlubší informace, než jaké jim může poskytnout souhrn AI.
Role brandu v budoucnosti
Silná značka bude hrát ještě důležitější roli než dříve. Uživatelé budou preferovat informace od důvěryhodných a známých značek.
Search Console a data
Google plánuje vylepšit Search Console tak, aby poskytovala více dat o tom, jak AI Overviews a další funkce ovlivňují prokliky a chování uživatelů.
SEO v éře AI
Pat Ahern ve své studii The ROI of SEO in the AI Era odhaduje, že SEO je nákladově nižší v čase, než placené kanály.
Přestože používanost nástrojů typu ChatGPT a další LLM roste, většina uživatelů stále používá klasické vyhledávače. Google má mnohonásobně víc uživatelů vyhledávání než ChatGPT.
Existuje značný překryv mezi citacemi, které LLM udávají, a výsledky ve vyhledávačích. To naznačuje, že SEO je relevantní i pro to, jak AI nástroje vybírají své zdroje.
AI mode a AIO adopce uživateli
V USA je od začátku června k dispozici AI mode pro všechny uživatele. Míra používání AI Mode vzrostla přibližně čtyřnásobně — z ~0,25 % relací na ~1 % do začátku července. Nicméně aktuálně spíše stagnuje. Obdobný průběh byl i na území UK, kdy se AI mode spustil na konci července.
Další zajímavosti:
- Počet sessions na uživatele je v případě AI mode několikrát nižší, než v případě klasického vyhledávání.
- Jen 6-8 % relací v AI Mode vedlo k tomu, že uživatel klikl na externí web. To znamená, že 92-94 % relací byly tzv. zero-click – tedy bez opuštění Googlu.
- Tradiční Google Search bez AI Overview má ~35-46 % zero-click relací (v závislosti na dotazu / kontextu).
V případě frází se zobrazováním AIO nebo AI mode tak bude nutné sledovat i metriky jako „share of voice“ v AI Mode, sentiment značky, zmínky (citace) apod.
Návštěvnost zpravodajských webů klesá
Organická návštěvnost z Google pro zpravodajské weby poklesla z přibližně 2,3 miliardy návštěv měsíčně v polovině roku 2024 na méně než 1,7 miliardy v květnu 2025. Od nasazení Google AI Overviews tak vzrostl podíl zero‑click search (hledání bez kliknutí na externí stránku) z 56 % na 69 % v květnu 2025.
Velké zprávy / titulky ještě často mají své místo (například “Top Stories” agregace), ale obsah mimo aktuální „headline news“ (návody, vysvětlení, evergreen obsah) je silně ovlivněn tím, že AI Overviews nahrazují tradiční cesty, jak lidé přistupují k těmto informacím.
Největší propad mají news portály spojené s financemi a investováním, dále pak třeba sport, počasí, nebo ekonomika.
Anti-trust complaint proti AIO
Na situaci s poklesem výkonu už portály obratem zareagovaly stížností k Evropské komisi: Google zneužívá své postavení ve vyhledávání (core search engine service) tím, že využívá obsah vydavatelů pro tvorbu AI Overviews – stručných AI‑shrnutí, která se zobrazují nad tradičními odkazy ve výsledcích vyhledávání.
Kritika také směřuje na to, že vydavatelé nemají možnost „opt‑out“ – tj. nepřijmout, aby jejich obsah byl použit pro AI Overviews (nebo pro trénink AI modelu) – bez rizika, že tim přijdou i o možnost se objevit ve výsledcích vyhledávání.
AI obsah a vliv na pozice
V Ahrefs provedli analýzu zapojení AI generovaného obsahu a jeho vlivu na pozice. Testovali 600 000 stránek (top 20 URL pro 100 000 náhodně vybraných klíčových slov). Obsah hodnotili pomocí vlastního AI detektoru zabudovaného v Site Exploreru.
Výsledek je pozitivní:
- Velmi nízká korelace mezi podílem AI obsahu a pozicí ve vyhledávání — korelační koeficient ρ ≈ 0.011.
- 86 % stránek na prvních pozicích obsahuje alespoň část obsahu generovaného AI
- Ryze AI obsah se vyskytoval mezi top výsledky zřídka (4,6 %)
AI obsah sám o sobě nepoškozuje pozice ve vyhledávání – klíčová je kvalita, originalita a uživatelský přínos. Osvědčená cesta je hybridní přístup: využití AI jako pomocníka s přípravou kostry článku, inspirace na obsahové okruhy apod. vlastní rešerše, názory, datová analýza.
GPT-5 a jeho použitelnost
Začátkem srpna vyšla nová verze GPT-5, nejpokročilejší model od OpenAI. Co přináší nového?
- Pracuje nejen s textem, ale i s dalšími vstupními typy (např. obrázky).
- Rozhoduje, kdy použít model pro rychlé odpovědi a kdy hlubší „reasoning“ model podle složitosti úkolu.
- Zlepšené schopnosti v kódování, psaní, matematice a řešení složitějších úloh („agentic tasks“).
- Lépe zvládá řetězit akce, volat nástroje (tool-calling) a plnit více-krokové úkoly.
- Výrazně větší přesnost a snížená míra „halucinací“ / chybných či nepřesných výstupů.
Nové vlastnosti se mohou pro běžnou agendu hodit například pro vyšší standard kvality obsahových výstupů, generování vizualizací na základě dat, rychlejší odpovědi nebo personalizace.
CoPilot mode v MS Edge
Copilot Mode je nový experimentální režim v prohlížeči Microsoft Edge, který má změnit způsob, jakým uživatelé prohlížejí web.
A whole new way to pilot the web | Copilot Mode in Microsoft Edge
Integruje AI nástroje přímo do prohlížení — anticipuje potřeby uživatele, pomáhá s organizací práce napříč otevřenými záložkami a zrychluje běžné úkoly.
Zdroje
- https://intergrowth.com/seo/roi/
- https://www.seroundtable.com/similarweb-google-zero-click-search-growth-39706.html
- https://www.reuters.com/legal/litigation/googles-ai-overviews-hit-by-eu-antitrust-complaint-independent-publishers-2025-07-04/
- https://ahrefs.com/blog/ai-generated-content-does-not-hurt-your-google-rankings/
- https://blogs.windows.com/msedgedev/2025/07/28/introducing-copilot-mode-in-edge-a-new-way-to-browse-the-web/
- https://www.searchenginejournal.com/google-search-central-apac-2025-everything-from-day-three/552074/
- https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7354455129506402304/
- https://openai.com/index/introducing-gpt-5/
- https://www.semrush.com/blog/google-ai-mode-seo-impact/
- https://blog.google/around-the-globe/google-europe/united-kingdom/ai-mode-search-uk/
Martin Hill
Martin se věnuje SEO od roku 2012. Když zrovna není v lese, na kole nebo s prutem u vody, je hlavou SEO týmu Keypers, kde působí od roku 2017. Začínal na vlastních webech, dnes se zaměřuje na strategii, technické SEO a vedení projektů. Baví ho hledat cesty, jak věci dělat lépe – ať už jde o procesy, výstupy nebo propojení SEO s dalšími kanály. SEO je pro něj strategická detektivka – najít, co nefunguje, pochopit souvislosti a navrhnout řešení, které byznysově dává smysl.