SEO novinky: Srpen 2026

Microsoft Clarity ukáže, zda vám AI boti posílají provoz, nebo jen kradou obsah

Microsoft Clarity představil novou metriku „AI Scrape-to-Referral insights“. Jejím cílem je pomoci vydavatelům webů vyhodnotit, zda jim aktivita AI botů přináší hodnotu v podobě návštěvnosti.

• Poměr scrape/referral: Nová karta porovnává aktivitu AI botů s objemem referral trafficu.
• Rozpis operátorů: Umožňuje identifikovat, které AI zdroje posílají návštěvnost a které jen provádí scrape.
• Detailní analýza: Vede přímo k záznamům relací pro zhodnocení kvality chování AI-referovaných návštěvníků.

Pro majitele webů to znamená možnost objektivněji posoudit, které AI crawlery přinášejí skutečnou hodnotu a které jen využívají jejich obsah.

Google zavádí nové funkce pro personalizaci obsahu a Preferred Sources button

Google představil nové funkce pro personalizaci obsahu ve Vyhledávání, Discover a Zprávách, které mají posílit přímé spojení mezi vydavateli a čtenáři.

• Nový embeddable button: Vydavatelé mohou na své stránky umístit tlačítko pro přidání zdroje do oblíbených uživatelů.
• Zvýšená viditelnost: Preferované zdroje se pak snáze zobrazí v Top Stories, AI Overviews a AI Mode.
• Přes 600 000 zdrojů: Uživatelé si již přidali více než 600 000 unikátních preferovaných zdrojů.

Znamená to novou cestu, jak si budovat přímější a silnější spojení s čtenáři a získat prioritu v Google produktech.

Google ve výchozím nastavení rozšiřuje AI Overview pro vybrané dotazy

Google potvrdil, že u některých vyhledávacích dotazů automaticky rozšiřuje AI Overview do plného zobrazení, čímž uživatelům odpadá nutnost klikat na „Show more“. Nové rozhraní zároveň přednastaveně otevírá pole „Ask anything“.

• Rozšíření: Plná AI odpověď se zobrazí automaticky, posouvá organické výsledky výrazně níže.
• Cíl: Systémy Google určují, kde je rozšíření nejužitečnější, s cílem zvýšit uživatelskou pomoc a angažovanost.
• Interakce: Pokud uživatel už scrolluje, automatické rozšíření se zastaví, aby neztratil pozici.

Pro vydavatele to znamená další snížení viditelnosti organických výsledků ve prospěch AI generovaného obsahu.

Google Search Console: Sledujte výkon obsahu z TikToku, Instagramu a dalších sociálních platforem

Google oznámil globální dostupnost platform properties v Search Console, které tvůrcům a vydavatelům umožňují detailně sledovat výkon sociálního obsahu napříč platformami jako TikTok, Instagram, X a YouTube.

• Funkcionalita: Nástroj je nyní globálně dostupný a ukazuje, jak si váš obsah vede ve Vyhledávání, Discoveru a Zprávách.
• Detailní přehledy: Můžete sledovat top a trendující dotazy, využít 24hodinový filtr pro rychlé odhalení špiček návštěvnosti a analyzovat geografický původ uživatelů.
• Implementace: Pro monitoring je nutné přidat a ověřit každý profil (např. TikTok nebo Instagram) v Search Console samostatně, s možností exportu dat pro komplexní srovnání.

Tato data poskytují cenný základ pro optimalizaci sociální strategie a efektivnější plánování budoucí tvorby obsahu.

Google dokončil srpnovou spam aktualizaci 2026, cílí i na AI obsah pro manipulaci

Google dokončil srpnovou spam aktualizaci 2026, jejíž rollout probíhal od 18. do 21. srpna. Novinky z www.seroundtable.com a www.searchenginejournal.com upřesňují její zaměření.

• Typ a cílení: Jednalo se o „normální spam update“ ovlivňující všechny regiony a jazyky, zaměřený na weby porušující obecné spamové zásady Googlu, nikoli ale konkrétně na link spam.
• AI obsah: Část updatu se zřejmě zaměřila na masově generovaný AI-obsah primárně pro manipulaci s výsledky vyhledávání, k čemuž Google využívá systém S-CTS.
• Dopad a zotavení: Zásahy vyžadují kontrolu spamových zásad Googlu; obnova viditelnosti zasažených stránek může trvat mnoho měsíců, neboť systémy jako SpamBrain se učí postupně.

Zaměření na skutečnou užitečnost a kvalitu obsahu je v očích Googlu daleko důležitější než jeho hromadná produkce pro rankování.

Zdroj: https://www.seroundtable.com/google-august-2026-spam-update-41895.html · https://www.seroundtable.com/google-august-2026-spam-update-done-41906.html · https://www.searchenginejournal.com/reports-indicate-googles-spam-update-focused-on-seo-ai-content/586978/

Anthropic označuje AI obsah z Claude: Vodoznaky, metadata a compliance s EU AI Act

Společnost Anthropic zavádí nové způsoby označování obsahu generovaného AI modelem Claude, aby splnila požadavky evropského AI Actu, jak informovaly aifirst.cz a support.claude.com.

• Textové vodoznaky: Od 2. srpna 2024 jsou do všech textů generovaných modelem Claude globálně vkládány neviditelné vodoznaky, tvořené specifickým výběrem slov.
• Metadata a budoucí značení: Generované soubory (např. .svg, .png, .jpg) budou mít digitálně podepsaná metadata dle standardu C2PA a nové modely spuštěné v EU po 2. srpnu 2026 budou obsahovat strojově čitelné značky.
• Detekce: Funkce detekce je nyní dostupná v soukromém preview pro regulátory a vybrané organizace, ale veřejný nástroj zatím nebyl vydán.

Původ AI generovaného materiálu bude čím dál transparentnější a potenciálně ověřitelný, což ovlivní důvěryhodnost a způsob nakládání s takovým obsahem.

Schema Markup a AI citace: Boříme mýty o vlivu dat na generativní vyhledávání

Systematický přehled deseti studií odhaluje, že tvrzení o pozitivním vlivu schema markupu na citace v AI vyhledávání jsou často nepodložená; Kurt Fischman a Ahrefs ve svých kontrolovaných výzkumech nezjistili žádný, nebo jen nepatrně negativní efekt.

• Chyba v korelaci: Studie prokazující pozitivní korelaci postrádaly klíčové kontrolní mechanismy, zejména vliv organické pozice ve vyhledávání.
• Dominance ranku: Pozice stránky v organických výsledcích, nikoli schema, je hlavním prediktorem toho, zda bude stránka citována AI systémy.
• Skrytá data ignorována: Testy od searchVIU ukázaly, že AI modely (s výjimkou Gemini) často nečtou skrytá strukturovaná data jako JSON-LD, ale zaměřují se na viditelný text.

Úsilí věnované schema markupu je nyní lépe investovat do zlepšování rankingu a optimalizace viditelných faktů na stránce.

Zdroj: https://www.danielkcheung.com/musings/schema-ai-citations-evidence-review

Microsoft Clarity nyní rozlišuje branded a non-branded AI dotazy

Microsoft obohatil Clarity Citations Dashboard o rozlišení AI dotazů na branded a non-branded. Nástroj tak poskytuje detailnější pohled na to, jak AI ve vyhledávání cituje zdroje.

• Nová kategorizace: Dashboard nyní rozlišuje, zda se citace AI týkají brandových nebo nebrandových dotazů.

Pro majitele webů to znamená detailnější přehled o tom, jak AI ve vyhledávání cituje jejich značku oproti obecným dotazům.

Zdroj: https://clarity.microsoft.com/blog/branded-non-branded-queries/

Google umožní vypnout viditelné vodoznaky u AI generací

Google oznámil, že uživatelům umožní odstranit viditelné vodoznaky ze svých AI generací, včetně obrázků, videí a písní. Společnost tím reaguje na potřebu vyvážit kreativní kontrolu a bezpečnost.

• Identifikace: Neviditelné SynthID vodoznaky a C2PA metadata zůstávají pro transparentnost zachovány.
• Dostupnost: Možnost vypnout vodoznak bude dostupná v Gemini, Google Flow a brzy i ve Vyhledávání.
• Nástroje: Google navíc zpřístupňuje knihovnu Credentio pro vývojáře k ověřování obsahu v aplikacích.

Pro tvůrce obsahu to znamená větší flexibilitu při integraci AI generovaných médií do jejich projektů, aniž by byla narušena transparentnost.

Google mění pravidla pro recenze ve strukturovaných datech

Google aktualizoval své pokyny pro strukturovaná data k review snippetům a nově zakazuje falešné nebo nepřiznané incentivizované recenze.

• Falešné recenze: Nesmí být založeny na skutečné zkušenosti s produktem či službou.
• Incentivizované recenze: Psané za benefit (např. peníze), pokud to není jasně a viditelně uvedeno.

Zajištění transparentnosti recenzí ve strukturovaných datech je weby klíčové, aby zůstaly v souladu s pokyny.

Interní výsledky vyhledávání: Blokovat, nebo nechat indexovat?

John Mueller z Googlu nedávno v jednom videu řešil otázku, zda je vhodné blokovat stránky s výsledky interního vyhledávání z indexace Googlu. Vysvětlil, že odpověď není jednoznačná a závisí na konkrétním kontextu webu.

• Doporučení: Pro většinu webů se doporučuje interní vyhledávací stránky blokovat.
• Hlavní důvody: Zabrání se plýtvání crawl budgetem a tvorbě duplicitního obsahu.
• Výjimky: Weby s hodnotnými, unikátními výsledky interního vyhledávání mohou indexací benefitovat.

Pro SEO specialisty to znamená nutnost pečlivě zhodnotit skutečnou hodnotu a unikátnost interních vyhledávacích stránek pro uživatele.

Zdroje

• https://searchengineland.com/microsoft-clarity-ai-scrape-to-referral-insights-report-484959
• https://blog.google/products-and-platforms/products/search/personalize-search-discover-news/
• https://www.seroundtable.com/google-ai-overviews-push-ai-mode-responses-41974.html
• https://developers.google.com/search/blog/2026/07/platform-properties-social-video-guide
• https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/analyze-social-video-content
• https://www.seroundtable.com/google-august-2026-spam-update-41895.html
• https://www.seroundtable.com/google-august-2026-spam-update-done-41906.html
• https://www.searchenginejournal.com/reports-indicate-googles-spam-update-focused-on-seo-ai-content/586978/
• https://www.aifirst.cz/clanky/claude-pise-do-textu-neviditelny-vodoznak
• https://support.claude.com/en/articles/16266773-how-claude-marks-ai-generated-content
• https://www.danielkcheung.com/musings/schema-ai-citations-evidence-review
• https://clarity.microsoft.com/blog/branded-non-branded-queries/
• https://techcrunch.com/2026/08/14/google-will-now-allow-users-to-remove-visible-watermark-from-its-ai-generations/
• https://www.seroundtable.com/google-review-snippets-guidelines-update-41754.html
• https://www.youtube.com/watch?v=cfIQ_ksB61U