Prague Body Clinic: Jak jsme obsahem zvýšili organickou návštěvnost o tisíce procent

Když jsme na podzim 2024 navázali spolupráci s Prague Body Clinic, bylo zřejmé, že web má velký potenciál, který jen čeká na své využití. Obsahová sekce chyběla, organická návštěvnost se pohybovala řádově ve stovkách návštěv měsíčně a technické možnosti zatím nedovolovaly zásadnější úpravy. Nechtěli jsme ale stát na místě.

Místo toho jsme se rozhodli začít tam, kde můžeme vytvořit skutečnou hodnotu – u kvalitního, odborně garantovaného obsahu. Postupně jsme začali budovat blog, který odpovídá na konkrétní zdravotní problémy pacientů, posiluje důvěryhodnost značky a generuje relevantní návštěvnost. A výsledky na sebe nenechaly dlouho čekat. Už během prvních měsíců spolupráce organická návštěvnost vzrostla meziročně o tisíce procent a web se dostává i do odpovědí v AI overviews.

Za poslední 3 měsíce dosahujeme meziročně:

• 20x více prokliků
• 40x více zobrazení 
• 64x více klíčových slov pokrytých 1. stranou

Začali jsme u dat – a doplnili je o zkušenosti z praxe

Na úvod jsme si s klientem definovali klíčové specializace a oblasti, na které se chceme v obsahu zaměřit. Cílem bylo vytvořit blog, který nebude jen SEO nástrojem, ale především důvěryhodným průvodcem pro pacienty hledající konkrétní řešení svých zdravotních potíží.

Zpracovali jsme komplexní analýzu klíčových slov s důrazem na jednotlivé lékařské specializace kliniky – zejména na ortopedii, dermatologii a fyzioterapii. Zároveň jsme se detailně zaměřili na obsahová témata s potenciálem ve vyhledávání. 

Nešlo nám ale jen o čísla. V tématech jsme zohlednili i reálné potřeby pacientů, které jsme konzultovali s klientem a s lékaři na klinice. Díky tomu jsme dokázali lépe porozumět tomu, co lidé řeší a jak jim prostřednictvím obsahu nabídnout smysluplnou pomoc.

Analýzu klíčových slov jsme doplnili také o content gap analýzu, díky které jsme si posvítili na slepá místa ve strategii konkurence i na témata, kde značka ještě neměla hlas – a měla by ho mít. Tak, aby mělo Prague Body Clinic prostor stát se relevantním zdrojem informací. 

Výsledkem byl strategicky postavený obsahový plán, který vytváří pevné základy pro dlouhodobý SEO růst. Pomáhá nám cílit na důležitá klíčová slova, pokrývat reálné dotazy uživatelů a postupně budovat důvěru i autoritu značky.

Z témat tvoříme obsah, který informuje, pomáhá a buduje důvěru

Jakmile jsme měli v ruce datově podložený seznam prioritních témat a vhled do nejčastějších pacientských problémů, začali jsme s tvorbou samotného obsahu. 

Vycházeli jsme především z klíčových oblastí a zároveň jsme se řídili hledaností jednotlivých témat a snažili se cílit na dotazy, které jsou pro uživatele relevantní a kde jsme viděli prostor pro odbornější a přehlednější zpracování oproti konkurenci.

Jak přistupujeme k obsahu, který má dlouhodobou hodnotu

Každé téma zpracováváme do hloubky a s respektem k cílové skupině – tedy lidem, kteří často hledají pomoc s konkrétním zdravotním problémem. Obsah vždy stavíme tak, aby byl přehledný, informačně bohatý, ale zároveň srozumitelný i pro laického čtenáře. Jen tak má šanci udržet značku v záři reflektorů.

K tomu pomáhá:

• strukturování textu pomocí mezititulků, seznamů nebo zvýraznění klíčových částí,
• interní prolinkování, aby byla témata správně provázaná i mezi sebou,
• sekce FAQ na konci každého článku, která reflektuje nejčastější dotazy uživatelů vycházející z hledaností i praktických zkušeností lékařů. 

V medicíně mají slova váhu

Zdravotnický obsah musí být přesný a bezpečný. Při tedy psaní klademe důraz na odbornou správnost – čerpáme z odborných zdrojů a studií, načež každý finální článek prochází kontrolou lékaře, se kterým ověřujeme odborné formulace, medicínské postupy i doporučení. 

Naší ambicí není jen „optimalizovat“, ale přinášet skutečně hodnotný a důvěryhodný obsah, který může lidem pomoci zorientovat se v jejich potížích a zvážit další kroky – včetně návštěvy odborníka. 

Uvědomujeme si, že v oblasti zdravotnictví je přesnost informací klíčová – špatně formulovaná rada nebo nepřesný údaj může vést ke zmatku nebo odkladu potřebné léčby. I proto stavíme obsah tak, aby byl nejen čtivý a dohledatelný, ale především odborně správný a bezpečný pro uživatele.

E-E-A-T v praxi

Součástí našeho přístupu je také aktivní práce s prvky E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), které jsou důležité jak pro uživatele, tak pro algoritmy Googlu i nástroje využívající umělou inteligenci. V článcích proto uvádíme fundovaného autora (konkrétního lékaře), citujeme vědecké studie nebo odborné zdroje a dbáme na transparentnost a přesnost. 

Obsah tak nejen dobře cílí na relevantní hledanosti, ale zároveň přirozeně posiluje důvěryhodnost značky jako zdravotnického zařízení.

Obsah, který obstojí i v době AI

Od začátku si uvědomujeme, že se mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace – a že stále větší roli hrají AI nástroje. I proto myslíme na to, aby byl web přístupný pro AI crawlery a aby byl obsah připravený tak, aby měl šanci se objevit ve výsledcích typu AI overviews. 

Díky tomuto přístupu se nám daří dostávat obsah nejen do klasických výsledků vyhledávání, ale stáváme se zdrojem právě i v AI overviews (automaticky generovaných odpovědích, které Google zobrazuje uživatelům přímo na stránce s výsledky). Web se objevuje i v odpovědích  ChatGPT na dotazy typu “soukromá klinika v praze”, či “nejlepší soukromá klinika v praze”, a daří se nám skrze to získávat pacienty. 

Je to pro nás důkaz, že obsah tvořený s důrazem na kvalitu, důvěru a reálný přínos pro uživatele má své místo i v prostředí, kde stále větší roli hraje umělá inteligence.

Od nuly k výsledkům. I s omezenými možnostmi 

Spolupráci s klientem jsme zahajovali v situaci, kdy web neměl obsahovou sekci, technické možnosti byly omezené a rozpočet měl své hranice. Místo čekání jsme ale společně s klientem našli klíč k úspěchu v aktivním přístupu – postavili jsme strategii na datech, tématech, která pacienty skutečně zajímají, a odborném zázemí kliniky.

Výsledky? Za necelý rok:

• zvýšení počtu klíčových slov na první straně 64x,
• meziroční nárůst organické návštěvnosti o více než 1 980 %,
• a zobrazování článků v AI overviews, kde se do popředí dostávají jen ty nejdůvěryhodnější zdroje.

V roce 2025 společně pracujeme na redesignu webu, který otevře prostor pro další posun – od lepší práce s UX až po budování obsahových clustrů a konverzních prvků přímo v článcích.

Děkujeme Prague Body Clinic za důvěru, sdílení odborného zázemí a konstruktivní spolupráci. Díky tomu můžeme tvořit obsah, který má reálný dopad – pro pacienty, značku i vyhledávače.

Hledáte klíč k obsahu, který přináší výsledky? My ho máme. Ozvěte se.