Od technického auditu k +180 % prokliků: SEO růst e‑shopu ACARA krok za krokem

Projekt je ukázkou dlouhodobé SEO spolupráce: od auditu a implementace přes rozvoj informační architektury až po obsah podle STDC a přípravu na generativní vyhledávání (AIO, search.GPT). 

Žádná kouzla – jen čisté SEO a konzistentní práce s týmem klienta.

Výsledky, které posunuly ACARA na výsluní

Klíčové bylo především vybudovat škálovatelnou strukturu kategorií, posílit interní prolinkování a nastavit obsahový rozvoj tak, aby odpovídal celé zákaznické cestě.

Přehled výsledků:

• Kontinuální růst organických prokliků a viditelnosti téměř po celé období.
• Vedle posunu na niche keywords se podařilo obsazovat i dotazy s vysokou hledaností. 
• Výrazné posílení TOP pozic (TOP 3) i rozšíření portfolia frází na 1. stránce.
• Schopnost rankovat jak na dlouhé longtaily, tak na vysoce hledané dotazy.
• Rozjezd nového organického segmentu: akustické panely +195 % YoY (prokliky; obdobně rostly i imprese).
• Nárůst brandových dotazů typu „akustické panely acara“ – signál posílení značky v nové produktové kategorii.

„U ACARA šlo o typickou situaci, kdy dobrý e-shop nestačí. Potřebovali jsme odemknout organický potenciál strukturou, indexací a obsahem, který odpovídá dotazům v každé fázi cesty. Klíčem byla průběžná práce s daty a úzká spolupráce s vývojovým týmem klienta.“
– Daniel Procházka, SEO Specialist

Kdo je ACARA a proč je to SEO výzva

Acara je český výrobce a distributor stavebních profilů, podlahových a obkladových lišt, dlažeb, obkladů, akustických panelů a doplňkového sortimentu pro interiéry i exteriéry. Na trhu působí více než 25 let, má silné postavení v B2B i B2C a klíčovým pilířem růstu je e-shop acara.cz – včetně B2B portálu pro firemní partnery.

V takovém sortimentu je SEO klíčové hlavně z těchto důvodů:

• obrovské množství produktových kombinací a longtail dotazů,
• vysoké nároky na strukturu kategorií a interní prolinkování,
• potřeba edukace trhu (instalace, údržba, kompatibilita materiálů),
• tlak na technické SEO (indexace, rychlost, duplicitní obsah).

Od pevných základů ke kvalitnímu rozvoji

K projektu ACARA jsme od začátku přistoupili komplexně – od úvodní analýzy technického stavu webu a její následné implementace, přes analýzu klíčových slov a rozšíření architektury webu až po řešení rychlosti a UX. 

Naší prioritou bylo ze startu vytvořit základ pro dlouhodobý SEO rozvoj a minimalizovat případné chyby. V průběhu spolupráce jsme řešili kontinuálně méně problémové prvky společně s vývojem na straně klienta.

Technické řešení projektu a start spolupráce

Hned v počátku jsme provedli detailní technický audit webu, jehož cílem bylo identifikovat klíčové překážky v indexaci, rychlosti a struktuře obsahu.

Přišli jsme k již rozpracované struktuře webu a základně funkčnímu e‑shopu. Ke stávající jsme navrhli její rozšíření, zejména v rámci nových kategorií a podkategorií a kvalitnějšímu cílení na středně hledané kategorie i méně hledané kategorie. Novou strukturu jsme podpořili kvalitním interním prolinkováním.

Z pohledu indexace a crawl budgetu jsme revidovali pravidla v robots.txt, optimalizovali jsme soubor sitemap.xml a vyřešili duplicitní obsah pomocí kanonizace a revize a přesunutí v rámci obsahových úprav.

Pravidelně jsme v průběhu spolupráce sledovali a vyhodnocovali GSC a upravovali práce a aktivity podle aktuálního výkonu. K tomuto jsme také pravidelně procházeli web pomocí SF a revidovali případné nedostatky. 

Stanovené cíle

Na začátku jsme si stanovili KPI podle potenciálu (hledanost, očekávané pozice a typová CTR u vstupních stránek). Tempo růstu organických prokliků bylo cíleno na 60 % meziročně.

Stanovené cíle:

• Zvyšovat počet konverzí (nákupů) a konverzní poměr z organického trafficu.
• Posilovat produktovou část webu v TOP pozicích (měřeno mimo jiné pokrytím v TOP 3 a na 1. stránce).
• Rozvíjet blogovou část podle výkonnosti jednotlivých článků (pozice, CTR, imprese, návštěvnost).
• Rozjet nový produktový segment akustických panelů a vybudovat pro něj škálovatelnou strukturu i obsahovou podporu.

Jak jsme na webu Acara.cz přistoupili k obsahovému SEO?

Obsahové SEO jsme řešili dvěma směry:

1. Produktová část – optimalizace stávajících kategorií a vznik nových kategorií podle analýzy klíčových slov.
2. Obsahová část – spuštění a rozvoj blogu jako poradenské báze pro řemeslníky i kutily (See–Think–Do–Care).

Řešili jsme také rozšíření webu do nového segmentu, a to jakožto výrobce akustických panelů. Druhý přístup zahrnuje kompletní řešení obsahové části webu – stojíme za spuštěním blogu a jeho rozvoje z pohledu organického vyhledávání.

Obsahový rozvoj kategorií

Obsahový rozvoj kategorií, optimalizace struktury a následný zisk organického výkonu na produktové dotazy byl alfou a omegou naší SEO strategie. 

Kategorie jsme prioritizovali podle:

• priorit klienta (ziskovost, potřeba prodejů),
• našich dat (hledanost, konkurenčnost, potenciál).

Postup byl konzistentní:

• analýza klíčových slov pro segment,
• mapování frází na existující strukturu,
• doplnění chybějících vstupních stránek (nové kategorie / podpůrné kategorie),
• obsahové doplnění a interní prolinkování.

Obvykle se jedná o kategorie, které cílí na longtailovější / specifičtější druhy dotazů s nižšími objemy hledanosti – např. https://www.acara.cz/dlazba–pod–krb–c5417/. 

Akustické panely: Nový segment, který vyrostl o 195 % YoY

Součástí projektu byl rozvoj nové produktové řady – akustických panelů. Z pohledu SEO šlo o samostatný segment: struktura, obsah, podpora blogem i počáteční fáze linkbuildingu.

Co jsme udělali:

• analýza klíčových slov a návrh struktury hlavní kategorie i podpůrných podkategorií,
• tvorba cíleného obsahu na nejhledanější i longtailové dotazy,
• tematická podpora blogovými články,
• v počátku také cílená podpora odkazovým profilem (včetně pečlivě zvoleného PR).
  

Výsledek:

• dotazy typu „akustické panely“ a „akustické panely na stěnu“ se drží stabilně v TOP 3,
• +195 % YoY nárůst organických prokliků na kategorie akustických panelů (imprese rostly obdobně).

V Google Search Console jsme postupně viděli nárůst návštěvnosti z dotazů typu ‚akustické panely acara‘. Pro nás je to jasný signál, že se značka ACARA začala vnímat nejen jako prodejce, ale i jako výrobce akustických panelů.

Daniel Procházka, SEO Specialist

Blog jako poradce: STDC framework v praxi

Blog jsme rozvíjeli podle STDC a cíl byl jasný: být dlouhodobě komplexním poradcem pro řemeslníky, kutily a lidi v rekonstrukci.

STDC témata jsme strukturovali do oblastí, které odpovídají reálným potřebám a vyhledávacímu záměru:

• Výběr produktu (příklad)
• Zhodnocení variant produktů, porovnávání (příklad)
• Nákupu vhodného produktu (příklad)
• Následná starost o produkty spojená s prodejem doplňkového materiálu
  • Příprava podkladů a pokládka / aplikace produktů (příklad)
  • Starost a oprava produktů pro dlouhodobou trvanlivost a spokojenost (příklad)

Výhodou je, že proběhla domluva na realizaci článků na klientově straně z jednoduchého důvodu – články tak píšou lidé, kteří mají nejen přímou zkušenost s produkty a jejich aplikací / pokládkou, ale také lidé, kteří přichází s produkty každý den do styku a  vědí nejvíce o struktuře i výhodách. To nám přináší jednoznačnou výhodu v relevantnosti a odbornosti obsahu a je plně v souladu s E‑E-A‑T.

Daniel Procházka, SEO Specialist

Na naší straně byla:

• tvorba témat a obsahového plánu,
• revize textů,
• návrhy rozvoje blogu (medailonky autorů, interaktivní prvky, lepší propojení na produkty pro vyšší konverznost).

U blogu jsme šli pragmaticky: kvůli rozsahu nebylo efektivní trackovat každé klíčové slovo. Místo toho jsme dělali kvartální vyhodnocení článků podle trendovosti a výkonu (pozice, návštěvnost, CTR, imprese) a následně revize/aktualizace.

Jak s projektem pokrýváme jednotlivé fáze zákaznické cesty?

Jak již bylo zmíněno výše, v obsahové strategii jsme pracovali s frameworkem STDC. Pokud jej ale vztáhneme na celý web, fáze DO do sebe vtahuje kategorie a produktové stránky.

Pro SEE fázi jsou typické blogové články “Jak spárovat dlažbu” pro spárovací hmoty, “Jak mohou vypadat akustické panely”, případně “jak ukončit stěnu / co dát na roh stěny” pro rohové lišty apod. Snažili jsme se uživateli představit prodávané produkty i vyráběný sortiment značkou ACARA.

THINK fáze je důležitá zejména pro dotazy typu “jak vybrat dlažbu”, “jak vybrat spádovou lištu” apod. Ve fázi THINK pracujeme u kategorií také s možností srovnávání produktů, vzhledem k tomu, že je to pro cílovou skupinu velmi vhodné – https://www.acara.cz/porovnani/. Jednotlivé produkty lze porovnat pomocí hlavních parametrů. 

Fáze DO je obstarávána přímo kategoriemi na e-shopu a optimalizovanými produktovými stránkami. Typické pro tuto fázi jsou pak kategorie přizpůsobené hledaným dotazům a skupinám dle analýzy klíčových slov.

Důležitá je u projektu fáze CARE, kde může klient jako výrobce komunikovat údržbu, opravu, výměnu či čištění prodávaných produktů, a prodloužit tak spokojenost s produktem. Kromě toho je CARE fáze důležitá pro prodej doplňkových výrobků. Tato fáze je průběžně kvalitně blogem pokrývána – např. “Jak na montáž přechodových lišt?” či “Jak na čištění spár a dlažby?”.

Přístup k linkbuildingu?

Odkazový profil jsme průběžně kontrolovali, řešili broken backlinks a v začátcích využili i placené formy podpory. Postupně jsme ale od placeného linkbuildingu upustili a soustředili se na přirozenější a udržitelnější přístup:

• odkazy z partnerských webů, stavebnin, e-shopů,
• využití výhody: ACARA je výrobce a dodavatel pro mnoho firem a řetězců,
• primární podpora směřovala na produktové kategorie (stávající i nové).

Proč náš SEO přístup obstojí i v éře AI vyhledávání

Součástí spolupráce bylo nastavení takových základů, aby web dokázal fungovat i bez průběžného zásahu externí agentury – a to i v období, kdy se vyhledávání posouvá směrem ke generativním výsledkům (GEO).

V průběhu projektu jsme pracovali s umělou inteligencí jako s podpůrným nástrojem, nikoli jako s náhradou lidské odbornosti. 

Tento model je naučen z prospektů a všech informačních seznamů firmy Acara.cz tak, aby dokázal co nejlépe (a hlavně nejrelevantněji) poskytnout koncepty obsahu na zadané téma i efektivně rešeršovat témata a varianty formulací při zachování odborné úrovně.

Připraveno na generativní výsledky (search.GPT, AIO)

Vedle klasického SEO jsme v rámci projektu připravili web i na nástup generativních vyhledávačů a AI overviews. Ne formou jednorázových úprav, ale systémově:

• propojení s Bing Webmaster Tools (kvůli vazbě generativních nástrojů na ekosystém Bingu),
• odstranění technických bariér, které by mohly bránit průchodnosti a správné interpretaci obsahu,
• posílení E-E-A-T prvků (autoři, odborné zdroje, strukturovaná práce s obsahem),
• návrh struktury článků a FAQ sekcí, které odpovídají způsobu, jakým generativní systémy extrahují odpovědi.

“Přestože se s příchodem generativních vyhledávačů pravděpodobně změní uživatelské chování, principy SEO se výrazně nezmění a základní prvky zůstávají téměř stejné. Proto bylo důležité tyto aspekty neminout.”

Závěr: Když SEO stojí na pevných základech, vydrží i změny

Projekt ACARA ukazuje, že dlouhodobý organický růst není výsledkem jedné optimalizace nebo krátkodobého hacku. Je to kombinace technicky zdravého webu, promyšlené struktury, kvalitního obsahu a práce s daty napříč celou zákaznickou cestou.

Během dvou let se podařilo:

• výrazně zvýšit organický výkon (+180 % prokliků),
• rozšířit pokrytí v TOP pozicích,
• vybudovat nový výkonný segment (akustické panely),
• a zároveň připravit web na změny ve vyhledávání – včetně nástupu generativních výsledků.

Web ACARA tak může dále růst i bez každodenní externí podpory. To je přesně ten moment, kdy SEO přestává být službou a stává se dlouhodobým aktivem.

Další kroky: Připraveno růst dál

SEO nikdy není stav „hotovo“. Google se mění, konkurence přidává nový obsah a objevují se nové formáty výsledků. Díky nastaveným základům má ale ACARA výhodu – není v defenzivě, ale v pozici, ze které lze kdykoliv znovu zrychlit.

Potenciální další kroky mohou zahrnovat například:

• další rozšiřování produktových kategorií a longtailových vstupních stránek podle dat,
• průběžné revize a aktualizace výkonného obsahu (včetně práce s FAQ a AIO),
• hlubší rozvoj obsahových hubů pro klíčové segmenty,
• systematičtější práci s brandovými dotazy a důvěryhodností značky,
• nebo návrat ke kontinuální spolupráci ve chvíli, kdy bude potřeba rychle reagovat na nové změny v SERPu.
  

Důležité je, že ACARA má dnes klíč k dalšímu růstu ve vlastních rukou. Ať už se rozhodne jakkoliv, SEO základy drží pevně – a to je v době rychlých změn ta nejcennější výchozí pozice.