SEO novinky: Červen 2026

Nové reporty v Search Console pro generativní AI ve vyhledávání

Google spustil nové reporty v Search Console zaměřené na výkon v generativních AI funkcích vyhledávání. Tyto reporty se zatím zavádějí pro vybranou skupinu webů, aby se mohly otestovat a získat zpětná vazbu.

• Typy reportů: K dispozici jsou samostatné reporty pro generativní AI funkce ve Vyhledávání (např. AI Overviews, AI Mode) a Discoveru.
• Dostupné metriky: Reporty ukazují imprese, konkrétní URL, země, zařízení (pouze pro Search) a časová data s různou granularitou.
• Vztah k ostatním datům: Údaje jsou nově v samostatných zobrazeních, ale nadále zůstávají i v celkovém reportu výkonu.

Pro správce webů to představuje novou možnost přesněji sledovat a analyzovat výkon svých stránek v rámci stále se rozšiřujících generativních AI funkcí vyhledávání.

Google vylepšuje Gemini pro firmy: AI asistent pro Profil firmy a správu obsahu

Google zavádí nové funkce aplikace Gemini, které promění AI asistenta v nástroj pro podnikatele s hlubokým pochopením jejich firmy. Tyto aktualizace se spouští globálně tento měsíc.

• Integrace s Google Business Profile: Gemini získává přístup k recenzím, dotazům zákazníků a výkonnostním datům.
• Analýza a správa: AI asistent analyzuje imprese, hovory a navrhuje odpovědi na recenze či aktualizace profilu.
• Business notebooks: Slouží jako centrální prostor pro správu chatů, GBP a proaktivní doporučení.

Pro firmy to znamená zjednodušení správy lokální online prezentace a efektivnější interakci se zákazníky.

Vláda USA pozastavila přístup k novým AI modelům Fable 5 a Mythos 5 od Anthropic

Vláda Spojených států vydala právní nařízení o národní bezpečnosti, které nařizuje společnosti Anthropic pozastavit přístup k jejím novým AI modelům Fable 5 a Mythos 5.

V důsledku toho musel Anthropic okamžitě zablokovat přístup k modelům pro všechny své zákazníky.

• Typ nařízení: Nařízení je direktivou Export Control, která omezuje převod produktů a technologií cizím zemím.
• Vládní důvod: Vláda USA se domnívá, že Fable 5 má obcházitelné bezpečnostní prvky; Anthropic to vnímá jako drobné zranitelnosti.
• Odmítnutí Anthropic: Anthropic popírá bezpečnostní riziko a tvrdí, že má silné záruky proti zneužití modelu Fable 5.

Bing Webmaster Tools rozšiřuje přehled AI Performance o nové metriky

Microsoft rozšiřuje nástroje v Bing Webmaster Tools o čtyři nové funkce pro AI Performance Report, které vydavatelům pomohou lépe porozumět citacím v AI-generovaných odpovědích.

• Intents: Klasifikuje dotazy vedoucí k citacím do kategorií jako informační, komerční nebo výzkumné.
• Topics: Seskupuje související dotazy do širších tematických celků, což usnadňuje analýzu.
• Citation Share: Ukazuje procento citací vašeho webu pro daný dotaz z celkového počtu citací.

Uživatelé tak získávají podrobnější pohled na kontext a tematické zaměření, v jakém je jejich obsah využíván AI systémy.

Google: Zapomeňte na Markdown pro AI SEO, raději vylaďte HTML

Google skrze Johna Muellera a Martina Splitta varuje před používáním Markdownu jako řešení pro optimalizaci pro AI vyhledávání. Zdůrazňují, že to zbytečně komplikuje v podstatě jednoduchou věc.

• UX a HTML: Markdown sám o sobě nenabízí dobrou uživatelskou zkušenost ve srovnání s vizuálními možnostmi HTML.
• Duplikace práce: Tvorba oddělených verzí obsahu (Markdown pro LLM, HTML pro uživatele) zdvojnásobuje práci.
• Problémy s laděním: Paralelní verze jsou obtížné k ladění, jelikož chyby v AI-verzi mohou zůstat dlouho neobjeveny.

Pro vydavatele to znamená, že je efektivnější vylepšovat stávající HTML stránky namísto budování paralelních verzí obsahu pro AI.

Google Search ignoruje LLMS.txt a AI soubory

Nedávno Google aktualizoval svůj průvodce optimalizací pro generativní AI vyhledávání, aby objasnil postoj k LLMS.txt a dalším souborům.

• Vliv LLMS.txt: Soubory LLMS.txt Google Search ignoruje, nemají vliv na viditelnost ani ranking.
• Strojově čitelné soubory: Google Search (ani AI funkce) nepoužívá AI texty, markupy či Markdown.

Pro SEO specialisty to znamená, že optimalizace skrze tyto specifické soubory nepřinese žádnou výhodu ve vyhledávání.

Mueller vysvětluje počítání impresí v AI Overviews pro Search Console

John Mueller, Search Advocate z Googlu, upřesnil na Bluesky, jak se započítávají imprese v novém generativním AI reportu v Google Search Console.

• Principy počítání: Imprese se započítává, když je v AI Overviews nebo AI Mode zobrazen odkaz na vaši stránku.
• Aktivace odkazu: Pokud je pro zobrazení odkazu nutná aktivace uživatelem (např. rozkliknutí), imprese se započítá až po této akci.

Nižší čísla v novém AI reportu Google Search Console tak mohou reflektovat skutečnost, že se počítají pouze aktivně zobrazené odkazy.

Sundar Pichai o budoucnosti AI vyhledávání a monetizace Googlu

V nedávném rozhovoru potvrdil CEO Googlu Sundar Pichai, že odkazy a zdroje zůstanou nedílnou součástí AI odpovědí, a vyjádřil se k budoucí monetizaci vyhledávání.

• Proces přechodu: Přechod od klasického vyhledávání k AI režimu bude postupný, nikoli náhlý.
• Uživatelská spokojenost: Interní metriky Googlu ukazují pozitivní odezvu uživatelů na AI režim.
• Monetizace: Budoucí monetizace vyhledávání počítá s kombinací předplatného a reklamy.

Pro vydavatele a SEO specialisty to znamená, že pouhá viditelnost v AI odpovědích nemusí zajistit dostatečný referenční traffic.

Květnový Core Update: Google ladí preference zdrojů dle záměru uživatele

Sistrix analyzoval posuny ve viditelnosti domén v USA a UK po květnovém Core Updatu (21. května – 2. června 2026), který zdůraznil přesun viditelnosti k typům zdrojů lépe odpovídajícím záměru uživatele a očekávanému formátu výsledku.

• Kanonické reference: Kanonické referenční značky získaly v UK +24 % a v USA +10 % viditelnosti, zatímco agregátory referencí poklesly o -29 % v UK a -13 % v USA.
• Lokalizace e-commerce: V britském indexu se viditelnost e-commerce přesunula k lokálním entitám (+20 %), zatímco americké .com marketplace domény klesly o -55 %.
• Fóra a Q&A: Fóra, Q&A a otevřené publikační platformy zaznamenaly pokles viditelnosti (-24 % UK, -12 % US), zatímco velké sociální a video platformy byly stabilní až mírně pozitivní.

Pro vydavatele to značí potřebu ověřit, zda je jejich stránka pro daný dotaz, trh a formát výsledku skutečně tím nejlepším výchozím cílem.

Google musí v UK povolit publisherům opt-out z AI vyhledávání, nařídil CMA

CMA (britský Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy) zavedl pro Google nové požadavky, které vydavatelům umožní odhlásit se z používání jejich obsahu v AI vyhledávacích funkcích. Toto nařízení je důsledkem uznání Googlu za firmu se strategickým tržním postavením v obecném vyhledávání ve Spojeném království.

• Opt-out z AI funkcí: Google musí webům nabídnout způsob, jak se odhlásit z AI Overviews a AI Mode.
• Zákaz trénování AI: Vydavatelé mohou zakázat použití svého obsahu pro trénink AI modelů Googlu.
• Atribuce obsahu: V AI výsledcích musí být obsah vydavatelů jasně atributován s viditelnými odkazy.

Pro vydavatele obsahu ve Spojeném království to znamená možnost oddělit viditelnost v klasickém vyhledávání od použití v AI funkcích.

Apple představil Siri AI: přímé odpovědi z webu a dopady na viditelnost

Na letošním WWDC představil Apple výrazně vylepšenou Siri AI, která nově dokáže čerpat aktuální informace přímo z webu a generovat odpovědi na téměř jakékoli téma. Tato novinka, spuštěná v beta verzi pro uživatele koncem letošního roku, slibuje hlubší integraci s ekosystémem Apple.

• Integrace: Siri AI je součástí Spotlightu (iPad, Mac), kde uživatelé již zadávají dotazy.
• Odkazy: Apple na stránce Applebot uvádí možnost odkazů na zdroje, bez detailů o frekvenci.
• Kontrola obsahu: Využití pro AI lze řídit pomocí `Applebot-Extended` v `robots.txt` nebo `nosnippet` tagu.

Vydavatelé by měli zvážit, jak efektivně strukturovat obsah pro AI zpracování, jelikož přímé měření návštěvnosti ze Siri AI zatím nebude možné.

Zdroje

• https://www.aleydasolis.com/en/ai-search/google-may-2026-core-update-analysis-intent-market-fit-and-source-type-drove-the-biggest-visibility-shifts/
• https://www.searchenginejournal.com/googles-ceo-is-comfortable-with-ai-mode-replacing-classic-search/577923/
• https://business.google.com/us/think/search-and-video/ai-search-era-brand-authority-strategy/
• https://www.searchenginejournal.com/google-must-let-websites-opt-out-of-ai-search-features-in-uk/577970/
• https://blog.google/products-and-platforms/products/search/new-controls-website-owners/
• https://developers.google.com/search/blog/2026/06/gen-ai-performance-reports
• https://searchengineland.com/google-adds-guidance-on-third-party-seo-tools-services-advice-and-updates-hiring-an-seo-doc-479637
• https://www.searchenginejournal.com/what-apples-gemini-powered-siri-means-for-search-visibility/578931/
• https://blog.google/innovation-and-ai/products/gemini-app/gemini-features-for-businesses/
• https://www.searchenginejournal.com/government-order-shuts-down-fable-5-despite-anthropics-objections/579168/
• https://blogs.bing.com/search/June-2026/New-AI-Visibility-Insights-in-Bing-Webmaster-Tools-Intents-Topics-Citation-Share-Compare
• https://www.searchenginejournal.com/google-cautions-against-markdown-versions-of-websites-for-ai-seo/580235/
• https://www.seroundtable.com/google-llms-txt-files-hurt-help-41512.html
• https://www.searchenginejournal.com/googles-mueller-explains-how-ai-search-impressions-get-counted/580491/